Compradores da Ferrari estão cada vez mais jovens, revela CEO

A Ferrari está a registar uma mudança significativa no perfil dos seus clientes, com um aumento notável na presença de compradores mais jovens. Durante o evento Converge Live, em Singapura, o CEO da marca italiana, Benedetto Vigna, revelou à CNBC que 40% dos novos clientes da Ferrari têm menos de 40 anos, uma percentagem que se traduz num crescimento considerável face aos dados de há um ano e meio, quando o número se fixava nos 30%.

Para Vigna, esta evolução deve-se ao trabalho do departamento de marketing da Ferrari, que tem conseguido aproximar a marca das novas gerações. Fatores como o sucesso financeiro de empreendedores tecnológicos e a maior exposição da marca em plataformas digitais podem também estar a influenciar esta tendência.

Para os profissionais de marketing e publicidade, o caso da Ferrari oferece uma visão valiosa sobre como marcas de luxo podem conquistar audiências mais jovens, adaptando mensagens e canais de comunicação às especificidades de cada geração.

Apesar desta abertura a um público mais jovem, a Ferrari continua fiel à sua filosofia de exclusividade. A marca mantém um controlo rigoroso sobre o volume de produção para preservar a sua aura de prestígio, seguindo o lema do fundador Enzo Ferrari: “Devemos sempre entregar um carro a menos do que o mercado pede”.

O modelo de produção limitada, acaba por reforçar o desejo de posse, mantendo a marca num patamar de luxo e distinção.