Competências técnicas estão a ultrapassar as criativas. Publicidade perdeu mais pessoas do que ganhou
A indústria publicitária está a assistir a um declínio das competências criativas e, no sentido inverso, a um aumento de aptidões técnicas. Os dados são do LinkedIn e demonstram que o design, a estratégia criativa, o branding e a direcção artística diminuíram 17% nos últimos cinco anos.
Pelo lado contrário, as competências técnicas aumentaram 47% no mesmo período. O estudo revela, ainda, que esta tendência é mais visível entre as empresas que participam regularmente no Festival de Criatividade de Cannes. Nestas, a “quota” de aptidões técnicas aumentou 67% nos últimos cinco anos, enquanto a de aptidões criativas diminuiu 32%.
Além disso, há mais pessoas a deixar esta área de trabalho: a publicidade perdeu mais 5,5% de pessoas do que ganhou, no mesmo período (os últimos cinco anos). Em comparação, a indústria tecnológica ganhou mais 23% de pessoas do que perdeu.