Como reage à criatividade dos seus filhos?
A Lego França decidiu dedicar a sua mais recente campanha às mães. “Perdoamos-lhes tudo pela sua criatividade” é a assinatura da campanha, que se pauta pelo humor.
Depois de vários estudos de mercado junto do target “mães”, o braço francês da Lego chegou à conclusão de que, apesar da forte imagem de brinquedo didáctico de qualidade, a marca não era percepcionada pelas mães francesas como divertida.
Nesse sentido, a Lego decidiu reposicionar-se numa campanha, cuja criatividade ficou a cargo da Grey de Paris, onde são retratados momentos de inspiração das crianças, que fazem sorrir os adultos.
O plano de meios da campanha é composto por imprensa, outdoor, online e redes sociais, entre as quais se destaca o YouTube. Na plataforma de partilha de vídeos cada utilizador pode escolher o final do filme. Como vai acabar o spot da avó? A decisão está nas suas mãos. Assista ao vídeo.