Como é que a IA está a mudar os processos criativos ou a experiência de Marca?
A Inteligência Artificial (IA) deixou de ser uma visão futurista e tornou-se uma força transformadora na criatividade. A Multilem, atenta às tendências da indústria, lidera esta revolução, explorando novas formas de inovação no design, narrativa e experiências de marca. Para entender melhor o impacto da IA, a empresa questionou a sua equipa sobre como esta está a moldar esses processos.
A Mudança no Design 3D e no Storytelling das Marcas com IA
A Inteligência Artificial (IA) está a acelerar o processo criativo, permitindo aos designers explorar ideias de forma mais rápida e profunda. No design 3D, por exemplo, a IA permite experimentar e ajustar conceitos instantaneamente, libertando os criativos de tarefas repetitivas e permitindo mais tempo para a inovação. Como afirma Eduardo Fonseca, a IA torna possível dedicar-se mais à criatividade, ao invés de se perder em processos demorados. Para Ana Coelho, a IA é um parceiro criativo, potencializando a intuição humana na criação.
Eduardo Fonseca, Junior 3D Designer na Multilem Portugal, explica: “Hoje, podemos dedicar mais tempo à criatividade e à inovação, em vez de ficarmos presos a processos repetitivos e demorados. Com a IA, tarefas que antes eram monótonas agora resolvem-se em poucos cliques.” Ana Coelho, Senior 2D Designer, acrescenta: “A IA é um parceiro criativo. O futuro do design será uma colaboração contínua entre a intuição humana e a inteligência artificial.”
A IA a Redefinir as Experiências Imersivas de Marca
A IA está a redefinir as experiências de marca ao permitir personalização em tempo real, oferecendo interações emocionais e únicas para cada participante.
Como explica Eduardo Rebelo, Junior 3D Designer da Multilem Portugal: “A IA já está a moldar o futuro destas experiências. As agências têm cada vez mais capacidade de criar e melhorar ideias, e a IA é essencial para otimizar tempo numa área onde os projetos têm prazos apertados. Agora temos mais tempo para imaginar e criar.”
Para Luísa Castro, Senior 2D Designer, a personalização é a chave: “A IA pode ser usada para criar experiências feitas sob medida, com base nas interações e interesses de cada visitante. Essa personalização eleva a experiência a um nível em que o visitante se sente verdadeiramente único e valorizado pela marca.”
A fusão entre o mundo físico e digital, ou conceito “phygital”, está a ganhar destaque como uma tendência empolgante. Luís Castanheira, 3D Designer da Multilem Middle East, afirma: “Agora, podemos interagir ao vivo com robôs ou avatares, ou gerar gráficos em vídeo que refletem as emoções das pessoas. A IA oferece soluções e oportunidades infinitas. O futuro é fascinante!”
Virginia Fiorini, Head of Global Marketing, acrescenta: “O futuro das experiências imersivas passa pela criação de interações phygitais que amplificam a narrativa, aprofundam o envolvimento e deixam uma marca duradoura. No fundo, o que realmente importa são as emoções e as conexões humanas.”
Ferramentas de IA que Estão a Transformar a Criatividade
A IA está a mudar a rotina criativa, com ferramentas inovadoras que aceleram processos e oferecem novas possibilidades. Algumas das mais impactantes incluem Midjourney e Adobe Firefly para design, D5 Render para renderização, ChatGPT para copywriting e Metricool para análise de dados. Como Ana Coelho destaca, “a IA não substitui a criatividade humana, ela amplifica-a. Liberta-nos das tarefas repetitivas e permite-nos focar no que realmente importa – a inovação e a exploração.”
A IA como Acelerador da Criatividade
Na Multilem, a IA é vista como um acelerador da criatividade, ajudando a otimizar fluxos de trabalho e a explorar novas ideias. O que realmente diferencia as experiências mais impactantes não é apenas a tecnologia, mas a forma como ela amplifica a conexão humana. O futuro da criatividade será colaborativo, com a IA a expandir as possibilidades da criatividade humana de maneiras inéditas.