Como a Subway está a deixar os consumidores decidir
Com aproximadamente 42.500 restaurantes geridos por 21 mil franchisados, a Subway é a maior rede mundial de pequenos negócios. Inês Fonseca, head of Marketing Subway para o Mediterrâneo, explica como é que as propostas vegan, sem glúten e entregas ao domicílio estão a corporizar o posicionamento “My Way”.
Texto de Maria João Lima
Foto de Paulo Alexandrino
Há uma mudança de posicionamento em curso na Subway para servir todos os tipos de consumidores e que passa pela expressão “My Way”. Uma filosofia que defende que cada consumidor tem o direito de escolher a sua sandes com os ingredientes que quiser – podendo fazer das suas escolhas uma opção vegan ou sem glúten –, para a comer onde quiser. Tendo este posicionamento em mente, introduziu este mês 20 novas opções em Portugal, revelou, à Marketeer, Inês Fonseca.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Setembro de 2019 da revista Marketeer.