Chicco: Uma missão que é de todos

Desde 2006, esta iniciativa tem-se dedicado a apoiar as unidades de cuidados neonatais em Portugal, reafirmando o compromisso da marca em proporcionar um futuro mais promissor para os recém-nascidos e para as suas famílias. Em 2024, a campanha apresenta a mensagem inspiradora “Nascer é começar do zero. 1% pode fazer a diferença para crescer”, sublinhando o impacto significativo que pequenas acções podem ter no bem-estar infantil.

Este ano, a Chicco irá doar 1% das vendas que foram realizadas nas suas lojas durante os meses de Agosto e Setembro para equipar a Unidade de Neonatologia do Hospital de Braga. Esta unidade, que serve mais de 274 mil utentes anualmente, desempenha um papel vital no cuidado de recém-nascidos, incluindo aqueles que enfrentam desafios associados à prematuridade. Só para se ter uma ideia, entre Janeiro e Julho de 2023, nasceram 2632 bebés nesta unidade, dos quais 226 eram prematuros. Destes bebés que nasceram muito antes do final da gestação, 25 eram considerados “grandes prematuros”, com idade gestacional inferior a 32 semanas.

Esta doação das compras realizadas nos meses de Agosto e Setembro permitirá adquirir ventiladores para ventilação não invasiva, equipamentos fundamentais para prestar cuidados especializados a estes pequenos heróis. Estes ventiladores representam, assim, uma solução moderna e eficaz que pode reduzir significativamente o risco de complicações respiratórias em recém-nascidos. Com esta iniciativa, a Chicco reforça o seu compromisso em criar condições para que todos os bebés possam crescer saudáveis e felizes.

Não obstante, o impacto desta doação vai para além dos equipamentos adquiridos. Representa, igualmente, um reconhecimento da dedicação das equipas médicas, que trabalham incansavelmente para salvar vidas e para oferecer conforto às famílias num momento de fragilidade. É um gesto que reforça a confiança entre as instituições e a sociedade, promovendo uma cultura de solidariedade e partilha.

UM PROJECTO COM IMPACTO NACIONAL HÁ QUASE DUAS DÉCADAS

O projecto “Chicco Dá Vida” não se limita ao apoio ao Hospital de Braga. Ao longo dos seus 18 anos de história, a campanha tem-se estendido a mais de 31 hospitais e maternidades de norte a sul do País, contribuindo para melhorar as condições de vida de inúmeras famílias. Os benefícios desta iniciativa são amplamente reconhecidos pelas comunidades locais, que têm testemunhado a evolução das infra-estruturas e dos cuidados disponibilizados no seu ecossistema.

A marca italiana especialista em puericultura trabalha em colaboração com uma equipa multidisciplinar da Unidade de Cuidados Especiais Neonatais, composta por médicos pediatras especializados em neonatologia, enfermeiros experientes em neonatalogia e especialistas em pediatria, doente crítico e reabilitação, além de técnicos auxiliares de saúde, de forma a garantir que os recursos doados sejam utilizados de forma eficaz e impactante. É também através destas colaborações que tem sido possível identificar as necessidades mais urgentes em cada unidade hospitalar, assegurando que as doações têm um efeito pertinente e duradouro.

Filipa Remígio, co-CEO da Artsana Portugal, grupo ao qual pertence a marca Chicco, salienta o orgulho que este projecto traz à empresa: «Este projecto tem já perto de 20 anos e que muito nos orgulha, a todos os níveis. É uma iniciativa que, pelas suas características, é de todos nós e principalmente dos consumidores, que confiam na marca e têm permitido a longevidade do “Chicco Dá Vida”.» Esta acção é também de todos os intervenientes e parceiros que prestam o seu trabalho, tempo e dedicação de forma pro bono, e de todos os colaboradores da empresa que, através do projecto “Chicco Dá Vida”, também sentem e vivem a missão da marca. No entanto, e como afirma a mesma profissional, «ao longo destes anos, temos a noção que já fizemos algumas coisas, mas que ainda há imenso por fazer».

SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL EM ACÇÃO

Para além de apoiar directamente as unidades neonatais, a campanha é também um reflexo do compromisso da Chicco com a sustentabilidade. A marca reconhece que a união de esforços entre consumidores, parceiros e colaboradores é essencial para construir um futuro mais justo e inclusivo. Quer isto dizer que cada compra realizada durante a campanha traduz-se num contributo directo para a melhoria das condições de vida dos recém-nascidos, mostrando como o consumo consciente pode gerar impactos positivos na sociedade.

Esta vertente de sustentabilidade não se limita, no entanto, ao impacto social imediato. A Chicco tem vindo a adoptar medidas que integram práticas sustentáveis em toda a cadeia de produção e distribuição. Desde o uso de materiais ecológicos até à redução da pegada de carbono associada aos seus produtos, a marca esforça-se por equilibrar as necessidades do presente com a protecção dos recursos naturais para gerações futuras. Desta forma, cada contributo para a campanha “Chicco Dá Vida” representa, claramente, um apoio indirecto a estas iniciativas de longo prazo.

Almerinda Barroso Pereira, directora do Serviço de Pediatria da Unidade Local de Saúde de Braga, destaca a coragem e a força dos bebés prematuros, referindo que «os bebés que nascem prematuros são verdadeiros heróis desde o seu primeiro dia de vida. Cada respiração é uma conquista, cada batimento cardíaco é uma vitória. Enfrentam desafios que ultrapassam em larga escala o seu tamanho, com uma força e uma coragem que nos inspiram diariamente». Para Almerinda Pereira, a essência da missão da Chicco é só uma: apoiar estes pequenos heróis e oferecer-lhes as ferramentas necessárias para ultrapassar as adversidades. A empresa acredita que cada vida importa e que cada contributo é essencial para construir um futuro onde todos os bebés tenham acesso a cuidados de qualidade. «A campanha “Chicco Dá Vida” é uma celebração desta bravura e, com este gesto, a Chicco reafirma o seu compromisso em apoiar estes pequenos lutadores e as suas famílias. Juntos, podemos proporcionar-lhes o cuidado e o apoio necessários para que cresçam fortes e saudáveis», complementa a responsável.

UMA CONVOCATÓRIA QUE É DE TODOS E PARA TODOS

A Chicco convida todos os seus clientes e amigos da marca a unirem-se à campanha “Chicco Dá Vida”. A participação pode ser feita através da compra de produtos Chicco, nas lojas físicas ou online, durante os meses de Agosto e Setembro, e os fundos angariados serão depois investidos em equipamentos cuidadosamente seleccionados para responder às necessidades específicas das famílias apoiadas pelo Hospital de Braga.

Ao longo dos anos, esta iniciativa tem mostrado que pequenas acções individuais, somadas e ampliadas, podem realmente gerar um impacto profundo e duradouro. Para conhecer mais detalhes sobre esta jornada de compromisso social, a história dos 18 anos do projecto está disponível no site oficial da Chicco, onde é possível ter acesso a tudo o que já foi feito até agora, inclusivamente, os diversos embaixadores que se uniram a esta causa ao longo dos anos e que deram a cara por estas campanhas: Bárbara Guimarães, Pedro Abrunhosa, Catarina Furtado, Margarida Marinho, Andreia Dinis, Cláudia Borges, Rita Ferro Rodrigues, Paula Lobo Antunes, Luísa Castel-Branco, Núria Madruga, Vera Kolodzig, Diogo Amaral, Sandra Barata Feio, Joana Solnado, Fernanda Serrano e Sara Matos. Por outro lado e para os consumidores, contribuir para esta causa é também uma oportunidade de se tornarem parte de algo maior – uma rede de solidariedade que valoriza a vida e o futuro.

Com a “Chicco Dá Vida”, a marca demonstra que a responsabilidade social não é apenas um complemento, mas sim um elemento central da sua missão. Em cada etapa do já longo caminho, a Chicco reafirma a sua dedicação à causa da saúde infantil, provando que, todos juntos, podemos, efectivamente, construir um futuro onde cada vida tem a oportunidade de crescer com amor, cuidado e dignidade.

Este compromisso é, no final de contas, um lembrete poderoso de que, mesmo em tempos desafiantes e complexos, a união e a empatia podem criar um impacto transformador para a sociedade como um todo, colaborando para a construção de um mundo mais equilibrado, justo, inclusivo e, ao mesmo tempo, sustentável.

Este artigo faz parte do Caderno Especial “Sustentabilidade e responsabilidade social”, publicado na edição de Dezembro (n.º 341) da Marketeer.