Junho 2012

Tema de capa Jogos Olímpicos: a grande cartada das marcas - O relógio está em contagem decrescente. A arena praticamente pronta para receber os primeiros atletas. E o grande campo onde as marcas lançam valiosas cartadas, também. Nos Jogos Olímpicos de Londres, uma vez mais, são milhões os investimentos alocados por parte de grandes empresas patrocinadoras. Na sombra irão estar, contudo, algumas marcas que acreditam que, mesmo assim, podem colher alguns trunfos. Tanto que as regras de…

Maio 2012

Tema de capa Guerra de audiências ou de nervos? - É o tema do momento entre estações televisivas, anunciantes e agências de meios. A "guerra" das audiências arrasta-se há meses em discussões, troca de farpas, reuniões e abandonos. À data de fecho desta edição da Marketeer, foi ainda impossível apresentar o relato completo e final. Igualmente árduo foi recolher declarações dos diferentes participantes. Apenas a RTP avançou com uma lacónica informação face a algumas perguntas…

Abril 2012

Tema de capa Personal Branding - Dan Schawbel, considerado um dos gurus do Personal Branding pelo "The New York Times", revela, em Dezembro de 2008, no seu blogue, por que é que o Personal Branding é inevitável. A primeira crença refere-se ao julgamento diário a que estamos sujeitos (fazendo com que as pessoas vão falando de nós, mantendo-nos "activos"), a segunda refere-se à frequência de "venda" das nossas ideias, quer seja às chefias, professores, gestores, amigos e família. E a…

Março 2012

Tema de capa Portugal perde para o Brasil? - Estima-se que o Brasil precise de oito milhões de quadros qualificados até 2015. Um paradigma que se apresenta como a solução para muitos portugueses e que tem também impulsionado a saída de quadros para multinacionais, na procura de uma experiência junto de um mercado em elevado crescimento. A reter é que, ao contrário do que acontecia no século passado, quando portugueses com destino ao Brasil não tinham formação académica, a maior…

Fevereiro 2012

Tema de capa Pode o Turismo ajudar Portugal? - Em 1994, o relatório Porter apontava o Turismo como um dos clusters determinantes para o crescimento da economia portuguesa. 16 anos depois, continua a faltar um trabalho integrado e alinhado de promoção da Marca-País. A Marketeer questionou três das associações representativas do sector, AHP, AHRESP e Rena, no sentido de perceber qual o impacto que o actual contexto económico e as mais recentes medidas anunciadas pelo Governo poderão ter…

Janeiro 2012

Tema de capa Tendências 2012 - Ano Novo, novo balanço. Do que poderá acontecer e do que, de todo, não irá suceder. No primeiro mês do ano, a Marketeer dedica o seu Tema de Capa a 12 tendências globais e 12 possíveis mudanças locais e sectoriais. Das agências de comunicação à educação, passando pelo sector automóvel, o que se procurou foi tentar desenhar eventuais cenários com base em indicações e dados já conhecidos. A nível global, a Trendwatching apresenta um apanhado geral de 12…

Dezembro 2011

Tema de capa Marcas já dão música no Inverno - No Inverno, concertos. No Verão, festivais. No mercado musical português, esta era a dicotomia visível até 2008, ano em que Luís Montez, CEO Música no Coração, adaptou o conceito do ACL Music Festival, que acontece em Austin, Texas, e arrancou com o primeiro Super Bock em Stock: mais de 10 concertos em cinco salas de espectáculo junto à Avenida da Liberdade, em Lisboa. Um conceito pensado para esbater a sazonalidade e conseguir com que os…

Novembro 2011

Tema de capa O que as marcas fazem por Portugal Editorial Ricardo Florêncio - Precisará Portugal de um Chief Marketing Officer? Conselho editorial Tomás Pinto Gonçalves - A moral do mural Trendwatching/OAK As trocas são as novas compras Pessoas Um líder tem que ter visão global, entrevista a Trina Gordon, Boyden World Corporation B.I. Ana Cristina Oliveira, directora de marketing da Itautec Casos Caso de Sucesso: O mobiliário…

Outubro 2011

Tema de capa Inovação chega ao vinho Editorial Maria João Vieira Lima - Onde estão os nossos líderes? Conselho editorial Teresa Lameiras - Low budget ou no budget??? Trendwatching/OAK Renascimento do retalho Pessoas "O maior destino vendido foi Portugal", entrevista a Ricardo Mesquita, LetsBonus B.I. Salvador Patrício Nogueira, partner da Netsonda Como gere o dia Sandra Roman, directora-geral Sephora Portugal Casos Caso de Sucesso:…