Tema de capa Top Ten do Marketing no Feminino - A Marketeer quis destacar, nesta sua edição de Agosto, algumas das mulheres que se afirmam no Marketing e Comunicação em Portugal. Quisemos elaborar um “Top 10” no Feminino e, para isso, decidimos recorrer à ajuda dos conselheiros e fundadores da revista (grupo composto por mais de 30 elementos e onde pontuam os melhores marketeers deste País), em vez de recorrermos a métricas ou avaliarmos campanhas e resultados. A Redacção da…

Tema de capa Quanto vale o luxo? - «O luxo não se democratizou; globalizou-se.» A convicção é de François-Henri Pinault, presidente do Grupo PPR – que detém, entre outras marcas, a Gucci, Yves Saint Laurent ou Balenciaga. Ou seja, alguém que conhece o mercado como ninguém! Para essa mesma direcção parecem apontar, aliás, todos os estudos desenvolvidos sobre o sector, segundo os quais as marcas de luxo continuam a resistir à crise económica e a merecer atenção especial por parte dos…

Tema de capa Jogos Olímpicos: a grande cartada das marcas - O relógio está em contagem decrescente. A arena praticamente pronta para receber os primeiros atletas. E o grande campo onde as marcas lançam valiosas cartadas, também. Nos Jogos Olímpicos de Londres, uma vez mais, são milhões os investimentos alocados por parte de grandes empresas patrocinadoras. Na sombra irão estar, contudo, algumas marcas que acreditam que, mesmo assim, podem colher alguns trunfos. Tanto que as regras de…

Tema de capa Guerra de audiências ou de nervos? - É o tema do momento entre estações televisivas, anunciantes e agências de meios. A "guerra" das audiências arrasta-se há meses em discussões, troca de farpas, reuniões e abandonos. À data de fecho desta edição da Marketeer, foi ainda impossível apresentar o relato completo e final. Igualmente árduo foi recolher declarações dos diferentes participantes. Apenas a RTP avançou com uma lacónica informação face a algumas perguntas…

Tema de capa Personal Branding - Dan Schawbel, considerado um dos gurus do Personal Branding pelo "The New York Times", revela, em Dezembro de 2008, no seu blogue, por que é que o Personal Branding é inevitável. A primeira crença refere-se ao julgamento diário a que estamos sujeitos (fazendo com que as pessoas vão falando de nós, mantendo-nos "activos"), a segunda refere-se à frequência de "venda" das nossas ideias, quer seja às chefias, professores, gestores, amigos e família. E a…

Tema de capa Portugal perde para o Brasil? - Estima-se que o Brasil precise de oito milhões de quadros qualificados até 2015. Um paradigma que se apresenta como a solução para muitos portugueses e que tem também impulsionado a saída de quadros para multinacionais, na procura de uma experiência junto de um mercado em elevado crescimento. A reter é que, ao contrário do que acontecia no século passado, quando portugueses com destino ao Brasil não tinham formação académica, a maior…

Tema de capa Pode o Turismo ajudar Portugal? - Em 1994, o relatório Porter apontava o Turismo como um dos clusters determinantes para o crescimento da economia portuguesa. 16 anos depois, continua a faltar um trabalho integrado e alinhado de promoção da Marca-País. A Marketeer questionou três das associações representativas do sector, AHP, AHRESP e Rena, no sentido de perceber qual o impacto que o actual contexto económico e as mais recentes medidas anunciadas pelo Governo poderão ter…

Tema de capa Tendências 2012 - Ano Novo, novo balanço. Do que poderá acontecer e do que, de todo, não irá suceder. No primeiro mês do ano, a Marketeer dedica o seu Tema de Capa a 12 tendências globais e 12 possíveis mudanças locais e sectoriais. Das agências de comunicação à educação, passando pelo sector automóvel, o que se procurou foi tentar desenhar eventuais cenários com base em indicações e dados já conhecidos. A nível global, a Trendwatching apresenta um apanhado geral de 12…

Tema de capa Marcas já dão música no Inverno - No Inverno, concertos. No Verão, festivais. No mercado musical português, esta era a dicotomia visível até 2008, ano em que Luís Montez, CEO Música no Coração, adaptou o conceito do ACL Music Festival, que acontece em Austin, Texas, e arrancou com o primeiro Super Bock em Stock: mais de 10 concertos em cinco salas de espectáculo junto à Avenida da Liberdade, em Lisboa. Um conceito pensado para esbater a sazonalidade e conseguir com que os…