A afirmação é de David Buckingham, especialista em educação para os media, que assevera  também que a literacia para os media se desenvolve a par e passo com a sua utilização. Todavia, há "lições" que ainda é preciso dar às crianças...nomeadamente sobre a estrutura económica por detrás de toda a indústria mediática. O orador principal do 6.º Seminário de Marketing Infantil organizado pela Brandkey em parceria com o IPAM - que decorre a 7 de Abril, na Casa da Música, sob o mote "Criatividade em…

A composição do corpo docente e discente, a qualificação em rankings e as acreditações externas são elementos que têm contribuído para a internacionalização das escolas de negócios portuguesas. Mas, e porque o nome da escola é o primeiro cartão-de-visita num mercado global, as designações em inglês têm-se imposto como inevitáveis. A actualização dos seus nomes para o inglês parece ser um passo determinante para a internacionalização das escolas de negócios portuguesas. A demonstrá-lo está a…

Os holofotes estão sobre a rádio. Novas estações têm sido lançadas, outras reinventadas. E até a Vodafone e a TMN investiram nas suas próprias estações. De uma proposta da Media Capital Rádios à Vodafone surgiu a Vodafone FM, a emitir nas frequências 107.2 MHz, na Grande Lisboa, 94.3 MHz, no Grande Porto, e online, em www.vodafone.fm, desde o final de Janeiro. Um projecto que se enquadra na estratégia de comunicação da operadora de telecomunicações na área da música e que lhe permite reforçar a…

O Sensorium está a ser apresentado a nível mundial e a sua internacionalização é o próximo passo. Uma inovação com assinatura da L'Oréal - Divisão de Produtos de Luxo em Portugal e da YDreams. Sensorium é a designação do projecto 100% nacional da Divisão de Produtos de Luxo da L'Oréal que revolucionou a forma de escolher um perfume e que está a caminho da sua internacionalização. Trata-se de uma plataforma tecnológica que, através de sensores, permite registar as respostas de cada consumidor e,…

O Grupo Randstad tem vindo a reforçar a sua presença em mercados como o chinês, indiano ou brasileiro. Neste último, é a filial portuguesa que tem liderado o desenvolvimento do negócio. Face ao crescimento da economia deste país, para este ano as previsões apontam para resultados superiores a 32 milhões de euros. Terminou o exercício de 2010 com uma facturação na ordem dos 14,2 mil milhões de euros, assumindo-se a França, a Holanda, a Alemanha e a América do Norte como os mercados mais fortes.…

O que é que um talho, uma peixaria e uma padaria têm em comum? Neste caso, inspirações de vários pontos do mundo, interpretadas por empresários provenientes de áreas distintas como a gestão, a banca, passando pela moda ou pelo jornalismo. É a reinvenção de modelos de negócio tradicionais. Tem expressões em ardósia, chão de mosaico hidráulico, cestos de verga que expõem produtos como compotas e bolos secos e até uma playlist exclusivamente portuguesa: é A Padaria Portuguesa, um negócio que…

A Sonae tem estado sempre à frente de seu tempo. A Sonae é o portuguese dream; Belmiro de Azevedo, um homem do Norte, distante do poder político e que enriqueceu a trabalhar, criou o maior grupo nacional, uma grande empresa múltipla que expande a sua diversidade sobre um eixo de valores incorruptíveis. A Sonae é um exemplo para o País, uma marca que assume a ambição de ser global, determinada, dinâmica, entusiástica, criativa, aberta, uma world class brand. Reafi rmando os seus 50 anos, a Sonae…

Em Fevereiro produziu 350 mil sabonetes para mercados como EUA, Austrália ou Hong-Kong. A Ach. Brito é hoje um caso de sucesso, depois de há 10 anos ter estado quase a fechar portas. Em média, saem da fábrica da Ach. Brito em Vila do Conde 40 mil sabonetes por dia, 800 mil por mês, nove milhões por ano... Alguns, para serem comprados por nomes tão mundialmente conhecidos como Oprah Winfrey, Nicholas Cage, Hillary Clinton ou Kate Moss, em mercados tão diferentes como EUA, Itália, Suécia, Nova…

Já não é só no Verão que as marcas disputam a atenção dos consumidores. Os desportos de Inverno começam a atrair a atenção das marcas que querem fazer da neve um novo território de associação para os seus produtos. Sumol, SEAT e Carlsberg não querem ficar fora de pista. Até há uns anos a praia, o sol e o calor eram ingredientes de eleição para as activações das marcas. Para algumas nada mudou. Mas outras há que começaram a despertar para os desportos de Inverno, que atraem cada vez mais…

O alinhamento entre marketing e TI é essencial para o aumento da competitividade. É o que mostra o estudo "The CMO-CIO Alignment Imperative" da Accenture. Os departamentos de marketing estão em plena transformação: a travessia da barreira do digital para um novo mundo de relevância do consumidor. A era das guerras de preços e promoções deu lugar a uma era da experiência do cliente como vantagem competitiva fundamental. Os velhos modelos de negócio e os canais de influência e interacção já não…