Campanhas que despertam os sentidos tendem a ter maior êxito: “3D quadruplica intenção de compra”

A evolução da publicidade digital tem sido marcada pela inovação constante, com os anunciantes a procurarem continuamente formatos que cativem o público e produzam um impacto mensurável. Na 7.ª edição da e4m ScreenAge Mobile Marketing Conference 2024, Shahad Anand, diretor comercial da Mediakart – uma empresa brasileira de marketing digital- proferiu um discurso perspicaz sobre “O conceito de anúncios 3D na publicidade concetual”.

O profissional destacou o potencial transformador dos anúncios em 3D para moldar o envolvimento do consumidor e o comportamento de compra.

“As pesquisas mostram que os anúncios em 3D geram oito vezes mais envolvimento e quatro vezes mais intenção de compra em comparação com os formatos padrão”, afirmou. Explicou ainda como o formato criativo tridimensional não só aumenta a interatividade como reduz a perceção de ameaça sensorial dos consumidores, tornando os anúncios mais tangíveis e envolventes.

Utilizando exemplos, Anand sublinhou a necessidade de inovação na publicidade digital e móvel. “A forma como o dizemos muda tudo”, reforça, ligando o poder da narrativa e do design na publicidade.

A apresentação incluiu imagens que demonstram o sucesso das campanhas 3D que a Mediakart executou, alcançando taxas de cliques superiores a 2% e uma visibilidade dos anúncios superior a 85%.

Outro aspeto crítico que Anand explorou foi a importância da publicidade contextual. Para tal, o profissional partilhou uma analogia envolvendo um estudo onde a taxa de sucesso de um sujeito em obter respostas dobrou quando posicionado em frente a uma florista, em vez de outros locais comerciais.

“O contexto importa tanto quanto o conteúdo. Colocar anúncios em contextos relevantes aumenta a lembrança do anúncio em 43% e eleva significativamente a intenção de compra,” diz.

Incitando os profissionais de marketing a adotarem a inovação, Anand afirmou: “O sector agarra-se frequentemente às práticas convencionais porque funcionaram no passado. Mas para alcançar novos patamares, precisamos de ir além do que é confortável e experimentar formatos como anúncios 3D e colocações contextuais.”

A sessão foi concluída com uma história, encorajando os anunciantes a repensar a sua abordagem às campanhas móveis. “Quebrar barreiras na publicidade criativa e contextual abre possibilidades sem paralelo”, comentou Anand, deixando a audiência inspirada para aproveitar formatos avançados como os anúncios 3D e a colocação contextual para redefinir as estratégias de envolvimento.