Jaba Recordati: Por unhas mais saudáveis

Ter umas unhas bonitas, livres de fungos e bem cuidadas é um dos nossos melhores cartões de visita, mas nem sempre é fácil eliminar uma das patologias mais comuns: as onicomicoses. As infecções fúngicas das unhas são um problema pouco falado, mas com uma elevada prevalência, afectando 27% da população europeia.

Mais propensas nas unhas dos pés do que nas mãos, as onicomicoses são uma infecção fúngica da lâmina da unha, do leito ungueal ou de ambos, provocando geralmente unhas deformadas e de cor amarelada ou branca. «Os sinais mais comuns desta patologia a que é preciso estar atento são o espessamento e fragilidade da unha, deixando-a quebradiça; distorções na forma; perda do brilho; escurecimento; e, nos casos mais graves, o descolamento da unha em relação ao seu leito na pele», alerta Ana Muche, product manager da Jaba Recordati.

Os targets mais susceptíveis a este problema são os atletas e todas as pessoas que frequentam espaços como piscinas e ginásios, onde este tipo de fungo se propaga, bem como os idosos, pois têm o sistema imunitário mais debilitado. Além disso, existem inúmeros factores de risco, como diabetes, HIV, uso de drogas imunossupressoras, problemas imunológicos, história familiar de onicomicose, psoríase, problemas de circulação sanguínea dos membros inferiores, uso de calçado inadequado (apertado, oclusivo, que não permite a transpiração do pé) e traumas repetidos nas unhas.

Comercializada pela farmacêutica Jaba Recordati, Myco Clear® é uma solução fúngica, de aplicação tópica e simples, que promete ajudar a melhorar a aparência e a condição das unhas, criando uma barreira protectora sobre a unha, que defende as estruturas danificadas. A combinação dos seus ingredientes (ureia, ácido láctico, usnato de cobre, óleo de folha de tomilho, decilenoglicol e poliquatérnio-7) permite uma «elevada acção queratolítica que melhora a aparência da unha, criando um ambiente adverso e ácido, onde os fungos não conseguem proliferar e uma barreira protectora que protege a unha de agressores externos e ambientais», garante Ana Muche.

Com uma fórmula clinicamente provada, Myco Clear® funciona como um 3-em-1, cumprindo assim «três funções: estética, pois melhora a aparência e condição da unha; eficácia, ao criar um ambiente onde os fungos não conseguem proliferar; e protectora, formando uma barreira que impede a entrada de mais infecções», enumera a product manager da Jaba Recordati. Além disso, previne que a infecção se alastre para as outras unhas e ajuda a prevenir a reinfecção.

Com uma simples aplicação de Myco Clear® uma vez por dia, através do seu pincel, fácil de usar e de aplicação semelhante a um verniz, Myco Clear® trata as infecções fúngicas, impedindo a sua propagação, reduzindo a rugosidade em apenas duas semanas.

Como funciona Myco Clear®?

Myco Clear® é um dispositivo médico classe IIa (de baixo médio risco), indicado na prevenção e tratamento das infecções fúngicas da unha. A combinação dos seus ingredientes actua como uma barreira formadora de película mecânica, que isola a unha de agressores externos e ambientais. Além disso, devido à sua formulação, Myco Clear® ajuda a manter o pH ácido da unha, o que auxilia a controlar o microambiente da unha afectada, criando assim um ambiente adverso, em que os fungos da unha não conseguem crescer. Além de ajudar no tratamento, Myco Clear® actua de forma a melhorar a aparência e condições gerais da unha.

Com a sua escova de fácil utilização, Myco Clear® Solução ajuda a tratar e a prevenir a infecção fúngica da unha nos pés e nas mãos. A solução deverá ser aplicada pelo menos uma vez por dia até haver sinais visíveis de melhoria, de preferência de manhã e/ou antes de dormir, sendo de evitar molhar as unhas depois da aplicação. Para resultados óptimos, Myco Clear® Solução deverá ser aplicado até que o crescimento das unhas esteja normalizado e a parte danificada tenha desaparecido.

Myco Clear® é indicado também para prevenir a reinfecção das onicomicoses. «Uma vez curada a micose de unha, se o paciente não tiver cuidado a taxa de reinfecção pode chegar a 50%. Portanto, é preciso ter cuidado com os pés, para que as unhas não voltem a ficar colonizadas por fungos. Algumas medidas de prevenção de recorrência incluem limitar a humidade, descartar sapatos velhos e manter as unhas curtas», recomenda Ana Muche. O produto também pode ser usado como medida preventiva contra o desenvolvimento de micose tópica.

Além de Myco Clear® Solução, a gama da marca inclui ainda Myco Clear® Pen, uma novidade introduzida este ano, que consiste numa caneta com aplicador para uso fácil e rápido, ideal para andar sempre dentro da carteira ou do saco do ginásio. Indicado para melhorar a aparência da unha e reduzir a descoloração, Myco Clear® Pen deve ser aplicado diariamente nas unhas limpas e secas, de preferência à noite antes de deitar. Para aplicar, bastar remover a tampa e rodar a extremidade da caneta até a ponta ficar humedecida (na primeira utilização, este procedimento pode demorar até 20 segundos) e, de seguida, aplicar a camada fina sobre a unha afectada (não aplicar na pele circundante para não causar irritação cutânea), deixando secar durante alguns minutos.

Em exclusivo durante o ano de lançamento do Myco Clear® Pen, a Jaba Recordati está a oferecer um outro produto da gama, o MycoClear® Camouflage, um verniz respirável que esconde os danos e a descoloração das unhas com fungos com a fórmula “Peel – Off” e cor neutra. «Ou seja, na compra do Myco Clear®, que trata, oferecemos o que cuida», sublinha Ana Muche.

Em prol do descalcismo

Myco Clear® tem-se dado a conhecer aos portugueses através de uma comunicação simples e directa, informando acerca dos seus benefícios. Com criatividade da agência Branding Key, a campanha mais recente da marca apela também à defesa do descalcismo, isto é, a arte de andar descalço. «Sendo uma categoria onde a diferenciação dos produtos é baixa e não existe fidelização, as compras são motivadas pelo impulso e a comunicação é mais funcional e pouco estética. Assim sendo, optámos por uma abordagem directa em relação ao benefício da marca, utilizando um gimmick visual que apresenta pés com unhas protegidas e bonitas e que, como tal, não têm vergonha de andar à mostra. A campanha é esteticamente bonita e aspiracional e apela ao descalcismo, mostrando que com Myco Clear® podemos andar descalços sem problemas, porque as unhas estarão sempre bonitas», frisa Ana Muche.

A marca tem comunicado sobretudo antes do Verão, entre os meses de Março e Junho, através de campanhas de ponto de venda, mas também nos meios digital e imprensa. Quanto à estratégia de distribuição, tem sido chegar ao maior número de pontos de venda, com parcerias anuais com as farmácias e parafarmácias, enquanto a estratégia de pricing está «alinhada com o mercado, sendo Myco Clear® mais competitivo que os principais players do mercado», garante.

Este artigo faz parte do Caderno Especial “Marketing de Saúde”, publicado na edição de Maio (n.º 298) da Marketeer.