Bluesky contra Threads: uma batalha para herdar o espaço de X
A perda de utilizadores do antigo Twitter impulsiona os números dos seus principais concorrentes, embora não seja claro que possa haver uma ‘surpresa’
A redes social X, ex-Twitter, não está a passar pelo melhor momento. Quando o magnata Elon Musk comprou o Twitter, em outubro de 2022, a rede social do pequeno pássaro contava com cerca de 368 milhões de utilizadores em todo o mundo, segundo as estimativas do Statista.
Os últimos números relativos a 2024 falam em 335 milhões. Os concorrentes aproveitaram logo. Tanto o Threads como o Bluesky estão a tentar pescar em águas turbulentas. Todos querem estabelecer-se como a ágora digital de referência, um título não oficial que o X detém há anos e continua a deter.
O proprietário e responsável da Meta, Mark Zuckerberg, divulgou na semana passada dados oficiais pela primeira vez sobre o Threads, a plataforma que lançou há apenas um ano e meio para competir com o X no mercado das redes sociais de micromensagens.
“O forte impulso do Threads continua. Tem agora mais de 300 milhões de utilizadores ativos mensais e 100 milhões de utilizadores ativos diários”, afirmou na sua rede social. A aplicação Meta é a grande perseguidora do X.
Entretanto, a febre Bluesky parece ter parado. Depois de ter vivido algumas semanas de vertigens a partir de 6 de novembro, um dia depois da vitória de Donald Trump nas eleições presidenciais norte-americanas, a rede social criada por Jack Dorsey, cofundador do Twitter, estagnou nos 25 milhões de utilizadores. O Mastodon, por sua vez, não está a competir na corrida para ocupar o espaço do X: é uma rede social de nicho, que não ambiciona ser uma opção do grande público.
A queda sustentada do líder
Uma das primeiras medidas que Musk tomou quando assumiu o controlo do Twitter foi despedir mais de metade das pessoas (o que agora ameaça fazer nos EUA com funcionários federais). A equipa de comunicação global da empresa entrou no ajuste, pelo que não há diálogo possível com a rede social, para além dos tweets do próprio Musk.
O gestor de comunicação do X é o seu proprietário. Este é um dos motivos que dificulta saber com precisão qual é o perfil da base de utilizadores da plataforma. As estimativas mais generosas dão-lhe mais de 500 milhões de utilizadores; os menos favoráveis, cerca de 200 milhões.
Apesar do fecho da notícia, abundam os sinais do declínio de X no posicionamento de Musk como patrono e campeão de Trump. Antes disso, muitos utilizadores já estavam fartos do fluxo incessante de desinformação, teorias da conspiração e conteúdos de incitação ao ódio que correm desenfreadamente há meses sem qualquer tipo de controlo na rede.
No Reino Unido, por exemplo, a queda foi acentuada desde que Musk tomou partido nos tumultos vividos este Verão no Reino Unido, quando o assassinato de três raparigas em Southport levou a uma onda de desinformação e de boatos racistas, seguidos de episódios de violência contra a população muçulmana.
O homem mais rico do mundo apoiou as proclamações da extrema-direita. “A guerra civil é inevitável”, disse em plena crise, enquanto dezenas de pessoas tentavam incendiar um albergue onde estavam alojados requerentes de asilo.
De acordo com os dados da Similarweb recolhidos pelo Financial Times, os utilizadores ativos diários no Reino Unido passaram de oito milhões para 5,6 milhões no último ano. Um terço desta perda ocorreu desde os tumultos do verão.
“A mesma coisa está a acontecer em todo o lado, e não apenas onde a plataforma foi proibida, como no Brasil. Nos últimos 16 meses, o número de utilizadores caiu 20% nos EUA”, noticia o FT.
Os dados fornecidos pelo próprio X a Bruxelas (a Lei dos Serviços Digitais, DSA, obriga as plataformas a fornecer dados semestralmente) sobre os utilizadores da sua aplicação em território comunitário confirmam esta tendência.
Se em agosto de 2023 ultrapassavam os 112 milhões de utilizadores ativos mensais, um ano depois, em agosto de 2024, já tinham 106 milhões. A expectativa é que os próximos dados que a empresa deverá comunicar, em fevereiro, continuem nesta linha.
A perseguição
Este é o contexto em que a Threads e a Bluesky operam, sobretudo desde novembro. A plataforma de Zuckerberg é muito maior do que a lançada por Dorsey. Principalmente porque o Threads está ligado ao Instagram, também da Meta e que conta com 2.000 milhões de utilizadores.
Quem tem conta no Instagram não precisa de se registar para utilizar o Threads, o que tem dado praticamente massa crítica para iniciar a sua jornada.
A Threads afirma ter 300 milhões de utilizadores ativos mensais, mais 25 milhões do que há um mês. Parte deste crescimento pode dever-se a algumas mudanças recentes aplicadas à rede social e inspiradas no Bluesky.
Por exemplo, os utilizadores podem personalizar o design dos feeds (o fluxo de mensagens visto no ecrã), facilitando o acompanhamento de determinados tópicos. Esta é uma das principais funções do Bluesky, bem como outra que é especialmente útil para os recém-chegados e que também chegou ao Threads: a possibilidade de partilhar listas de contas a seguir.
“Para nós é ótimo ver que alguém como Mark Zuckerberg, que está nas redes sociais há duas décadas, se inspira nas nossas ideias”, disse recentemente a diretora de operações da Bluesky, Rose Wang, em entrevista ao EL PAÍS.
A Bluesky, por sua vez, adicionou um milhão de utilizadores na primeira semana após as eleições presidenciais dos EUA. Se a 13 de novembro contava com 15 milhões de utilizadores, agora está perto dos 26.
Este ritmo frenético de crescimento foi interrompido. Uma das incógnitas de 2025 é se a rede social borboleta voltará a crescer a um ritmo acelerado, provavelmente impulsionada por acontecimentos relacionados com a Administração Trump que provocam mais fugas de informação de utilizadores em X, ou se o fenómeno Bluesky irá murchar e permanecer como o lugar de encontro para aqueles desencantados com o Twitter.
Os números sugerem que nem a Threads nem a Bluesky terão facilidade em ultrapassar o X em tamanho. 2025 será o ano em que veremos se este desvio poderá ocorrer ou não.