Banco de Memórias é a nova Campanha da Cruz Vermelha e da FCB Lisboa para mobilizar apoio
A Cruz Vermelha Portuguesa (CVP) e a agência FCB Lisboa uniram esforços para lançar a campanha “Banco de Memórias”, uma iniciativa que visa sensibilizar a sociedade para o aumento significativo do número de pessoas que necessitam de apoio da instituição.
O ano de 2024 trouxe um crescimento expressivo na procura por assistência da CVP, com as Equipas de Rua a registarem um aumento de 76% nos beneficiários. Paralelamente, verificou-se um acréscimo de 34% na média diária de refeições servidas, evidenciando a crescente necessidade de auxílio à população mais vulnerável.
Perante este cenário, a CVP e a FCB Lisboa desenvolveram a campanha “Banco de Memórias” como um apelo à solidariedade da sociedade civil, incentivando a doação de fundos. O objetivo é reforçar a capacidade de resposta da instituição, permitindo-lhe apoiar um maior número de pessoas em situação de vulnerabilidade.
Edson Athayde, CEO e diretor criativo da FCB Lisboa, destacou a importância deste projeto para a sua equipa, sublinhando que a experiência foi “muito especial” por permitir colocar a criatividade ao serviço de uma causa humanitária. Além disso, espera que a campanha contribua para mudar a perceção da sociedade em relação à problemática das pessoas sem-abrigo.
A divulgação da campanha está a ser feita em parceria com a Medialivre, contando com espaço no Correio da Manhã, CMTV, CM Rádio e nas plataformas digitais do grupo. Já nas redes sociais, diversas figuras públicas, como Afonso Vilela, Jorge Gabriel, Júlia Pinheiro, Nelson Évora, Marcoantonio del Carlo e Miguel Costa, juntaram-se à iniciativa através de uma colaboração com a Glam, amplificando a mensagem da campanha.
João Aleixo, diretor de Marketing e Reader Revenue da Medialivre, afirmou que é uma honra associar-se à CVP nesta missão de promoção da dignidade humana. Para ele, esta parceria reflete o compromisso do Correio da Manhã com causas sociais e permite contribuir positivamente para a vida de quem enfrenta a realidade da falta de habitação.
A estratégia de comunicação foi estruturada em diferentes fases. Inicialmente, foi lançado um teaser sem revelar detalhes sobre o propósito da campanha ou a instituição responsável, anunciando apenas “um banco onde cada euro depositado se multiplica”. Depois, a 20 de fevereiro, no Dia Mundial da Justiça Social, a campanha entrou numa nova fase, com a revelação do conceito e um apelo direto à ação. Como parte da iniciativa, foram inaugurados bancos de jardim em Braga, Cartaxo e Vila Nova de Gaia, em parceria com as delegações locais da CVP.
Esta campanha reforça a necessidade de mobilizar a sociedade para apoiar aqueles que mais precisam, destacando o papel essencial da solidariedade na construção de um futuro mais digno para todos.