Os Baby Boomers são a geração com mais recordação (77,3% das referências) para o conjunto das seis categorias com maior recordação de publicidade em 2025, segundo o estudo Publivaga da Marktest, realizado semanalmente ao longo de 2025.
Alargando ao top 10, a Geração X e os Baby Boomers são as gerações que, no total, atingem mais recordação de publicidade, praticamente com o mesmo valor (85% e 84,9% das referências, respetivamente).
Analisando em termos de categorias mais recordadas por cada geração, os Baby Boomers são também os que concentram mais recordação de publicidade nas marcas da distribuição alimentar, categoria cuja recordação aumenta progressivamente da Geração Z (18,6%) até aos Baby Boomers (41,9%).
O setor Automóvel ocupa a segunda posição em todas as gerações, exceto na geração Z em que é sexto, depois da Eletrónica e do Desporto (segundas), da Moda/perfumes (quarta) e das Telecomunicações (quinta).
A classe das Telecomunicações é a terceira categoria no universo total (9,2%) e nas gerações X e Baby Boomers (9,8% e 9,1%, respetivamente). Na geração Y ocupa a quarta posição e a quinta na geração Z (8,6%).
Já as categorias Eletrónica, Moda/perfumes e Desporto ganham peso entre as gerações mais novas. A categoria de Moda/perfumes tem a sua melhor posição na Geração Z (quarta). Já o Desporto é a segunda categoria mais recordada na Geração Z, sendo quinta ou sexta nas restantes gerações.
