Áudio digital é o canal de publicidade que cresce mais rapidamente
O tempo que os consumidores passam nos canais digitais, assim como a atenção que lhes dão, continua a aumentar e o investimento publicitário também. O áudio digital, em particular, demonstrou um forte crescimento em 2021, de acordo com os dados mais recentes do IAB (Interactive Advertising Bureau), partilhados pelo WARC.
Só nos EUA, as receitas de publicidade referentes a áudio digital subiram 58% no ano passado, para um total de 4,87 mil milhões de dólares. Esta subida deveu-se, em grande parte, ao aumento dos gastos no formato mobile, no qual as receitas publicitárias cresceram quase três vezes mais rapidamente do que no desktop.
Ainda que todo os gastos em media, de foram geral, tenham recuperado em 2021, a publicidade da internet representa 35% de toda a receita. O áudio digital, por sua vez, representa 69% do total do mercado de media.