Associação Portuguesa de Deficientes pede igualdade em vez de heróis

As barreiras com as quais nos deparamos diariamente servem de mote à campanha desenvolvida pela Temper para a Associação Portuguesa de Deficientes (APD). A agência criativa decidiu assinalar a quadra natalícia com um projecto pro bono e que tem como objectivo abolir o estereótipo associado a campanhas desta natureza.

Segundo a Temper, os trabalhos publicitários para associações como esta apelam ao público, tradicionalmente, através do sentimento de piedade ou transformando os protagonistas em heróis. Neste caso, porém, a intenção é demonstrar a força da igualdade.

“Uma mensagem que nos lembra que as barreiras são para todos e que, para as ultrapassar, não precisamos de superpoderes ou de sermos especiais”, explica a agência Temper, que lança o desafio encontrar o que nos une em vez de aquilo que nos separa.

A campanha vai ser divulgada em televisão, redes sociais e rede de mupis em Lisboa, até ao final do ano.

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