Associação de Promoção da Madeira aposta em estratégia de valor
Crescer em volume mas, principalmente, em valor é o grande desafio do destino, conforme revela Roberto Santa Clara, à frente da Associação de Promoção da Madeira
Texto de M.ª João Vieira Pinto
Crescimento também pode ser sinónimo de desafios! Foi o que percebeu o destino Madeira, em rota ascendente, mas que precisou, pelo meio, de alinhar estratégias e rever acções. Porque mais do que crescer em número de dormidas ou turistas, importa fidelizar esses mesmos visitantes, alimentar o RevPAR e… cuidar o destino
Para ler o artigo na íntegra (que faz parte de um trabalho mais alargado) consulte a edição de Junho de 2017 da revista Marketeer.