Apple é a marca mais cool
Pelo quarto ano consecutivo, a Apple conquistou o primeiro lugar no ranking CoolBrands, elaborado por especialistas e consumidores britânicos. As principais subidas na lista pertencem ao Netflix, ao Instagram e ao Spotify, que parecem ameaçar a posição vencedora da Apple. O serviço de streaming de vídeo passou do décimo para o quinto lugar, enquanto a rede social subiu do 14º para o sétimo lugar. Já o Spotify, que havia abandonado o top 20 do CoolBrands, no último ano, volta a surgir na 11ª posição.
Das 20 marcas que fazem parte do ranking, 14 transitaram do ano anterior, sugerindo que novos negócios poderão ter dificuldade em escalar até aos lugares mais cimeiros. Por outro lado, descer na lista é o destino de muitos negócios. No top de 2015/16, as marcas de luxo foram as que mais perderam, com nomes como Don Perignon, Rolex e Stella McCartney a abandonarem o top 20.
Criado em 2001, o top das marcas mais cool não tem candidaturas nem aceita dinheiro das marcas para seleccionar os concorrentes, de acordo com o site oficial.
Top 20 CoolBrands 2015/16:
- Apple
- Ray-Ban
- Glastonbury
- Nike
- Netflix
- Alexander McQueen
- Chanel
- YouTube
- Aston Martin
- Spotify
- Royal Albert Hall
- Sonos
- Whole Foods Market
- Bang & Olufsen
- Ace Hotel
- Adidas
- Virgin Atlantic
- Liberty