Apple aposta na expansão da Apple News para novos mercados
A Apple está a considerar expandir o Apple News para novos mercados além dos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália, onde já alcança cerca de 125 milhões de pessoas por mês. Fontes próximas da empresa indicam que esta expansão poderá incluir cobertura de notícias locais no Reino Unido e a introdução da popular secção de puzzles, atualmente disponível apenas na América do Norte.
O objetivo da gigante tecnológica é consolidar o Apple News como uma fonte crescente de receitas para editores, ao mesmo tempo que aprimora a eficácia da sua publicidade. A estratégia integra-se na visão da Apple de fortalecer o seu ecossistema de serviços, que inclui o Apple TV+, Apple Pay e outros serviços, representando cerca de 96 mil milhões de dólares anuais.
Lançado há quase uma década, o Apple News tem desempenhado um papel crucial na forma como milhões de pessoas consomem notícias nos principais mercados ocidentais. Embora não produza muito jornalismo original, a plataforma tornou-se uma porta de entrada essencial para os utilizadores de iPhone, como destacou David Higgerson, diretor digital da Reach, maior grupo de jornais regionais do Reino Unido. “É o ponto de partida para qualquer pessoa com um iPhone”, afirmou.
No Reino Unido, por exemplo, o jornal The Mirror regista uma audiência média mensal de 4,5 milhões de leitores via Apple News, representando quase um quarto do seu público total. Este impacto ganha relevância num momento em que muitos grupos de media enfrentam quedas drásticas nas receitas digitais devido a mudanças nos algoritmos do Google e à diminuição da cobertura de notícias pelo Meta.
Contudo, nem tudo são boas notícias para os editores. Apesar do crescimento da Apple News+, a versão paga do serviço, que custa 12,99 dólares por mês nos EUA, tem-se revelado um obstáculo para os publishers conseguirem monetizar os seus conteúdos. As restrições da Apple ao uso de dados de terceiros complicam a personalização de anúncios, reduzindo a atratividade para anunciantes e impactando as receitas publicitárias.
Para muitos, a parceria com o Apple News representa um dilema. Por um lado, é uma oportunidade de alcançar um público mais jovem e diversificado, como admitiu um executivo do setor. Por outro, existe o risco de canibalização de potenciais assinantes diretos.
O modelo de partilha de receitas, baseado no tempo de envolvimento dos leitores, continua a ser um ponto de discórdia entre os editores e a Apple. No entanto, para muitos grupos de media, o Apple News tornou-se uma ferramenta indispensável para aumentar a visibilidade das suas marcas e alcançar novos públicos num mercado em constante transformação.