Há uma nova marca de alimentação para animais de estimação em Portugal. Pensada para o pet-parent que vê o seu animal como um verdadeiro amigo, a Pescot foi desenvolvida por veterinários e pretende tornar a nutrição saudável mais acessível, para já, a todos os cães. É uma chancela exclusiva da ZU, diferencia-se pela utilização de 20% de proteína fresca e pela exclusão total de corantes e conservantes artificiais. Com o slogan “Freshly done, crafted to perfection”, o seu factor diferenciador fica claro: proteína fresca, maior digestibilidade e biodisponibilidade nutricional para os patudos.
Na fase de lançamento, a Pescot está disponível em dois sabores – frango e salmão – em toda a rede de lojas ZU, que contempla 65 espaços comerciais em todo o território nacional, bem como online.
O packaging da Pescot “foi desenhado para evidenciar a percentagem de proteína fresca e o tipo de proteína, ajudando o tutor a escolher de forma informada” e o “design minimalista e premium transmite frescura, cuidado e qualidade, alinhando-se à missão da marca de oferecer nutrição saudável e confiável”, frisa Catarina Inverneiro, Marketing Specialist da ZU. Ainda sobre o packaging, e de modo a transmitir de modo claro o objetivo da Pescot em ser uma marca inclusiva e universal, foram seleccionados para “rosto” das embalagens cães sem raça definida.
Em conversa com a Marketeer Catarina Inverneiro conta que o objectivo da ZU é que “cada tutor encontre na ZU uma marca em que pode confiar, sabendo que está a dar ao seu animal uma alimentação completa, responsável e adaptada às suas necessidades, sem comprometer o seu orçamento”.
O que motivou a criação da Pescot e como esta marca se posiciona dentro da oferta da ZU?
Na ZU acreditamos que cada pet é um verdadeiro amigo e parte da família. Mas sabemos também que, muitas vezes, os tutores enfrentam dificuldades em encontrar uma alimentação que seja, ao mesmo tempo, saudável, segura e acessível.
Foi precisamente para responder a esse desafio que incluímos a Pescot no nosso portefólio de marcas. Uma marca exclusiva da ZU, pensada para quem quer cuidar do seu animal com confiança, qualidade e preço equilibrado.
Com uma alimentação desenvolvida por veterinários, rica em proteína fresca e ingredientes de qualidade humana, queremos tornar a nutrição saudável mais acessível a todos os cães, independentemente da idade, tamanho ou raça. Dentro do portefólio ZU, a Pescot reforça a aposta em soluções premium, combinando rigor técnico, inovação e proximidade com os clientes.
O nosso objectivo é simples: que cada tutor encontre na ZU uma marca em que pode confiar, sabendo que está a dar ao seu animal uma alimentação completa, responsável e adaptada às suas necessidades, isto claro, sem comprometer o seu orçamento.
E porque cada tutor valoriza aspectos diferentes, seja a confiança numa marca já reconhecida, a prioridade a determinados ingredientes ou simplesmente a melhor relação qualidade-preço, na ZU podem encontrar uma oferta completa de marcas de alimentação. A Pescot junta-se a este portefólio como a nossa marca exclusiva, reforçando o compromisso de garantir soluções de qualidade para todos os pet-parents e os seus companheiros.
Como foi o processo de desenvolvimento da fórmula e que papel tiveram os veterinários na definição dos ingredientes e benefícios nutricionais?
O desenvolvimento da Pescot envolveu uma equipa de quatro veterinários, sendo dois deles especialistas em nutrição animal. A sua intervenção foi muito além da validação nutricional: acompanhou todo o processo de formulação, desde a selecção criteriosa dos nutrientes e ingredientes até ao equilíbrio final da composição.
Desta forma, garantimos uma alimentação que corresponda aos padrões mais exigentes de qualidade, segurança e valor nutricional. Em paralelo, foram realizados testes de aceitação e preferência junto de cães, comparando a Pescot com outras marcas, para garantir não só o valor nutricional, mas também a palatabilidade e a adesão.
O slogan “Freshly done, crafted to perfection” transmite uma ideia de cuidado e qualidade. Como é que este conceito se reflecte na produção e embalagem dos produtos?
O conceito “Freshly done” está directamente associado à utilização de proteína fresca na formulação, um factor diferenciador que confere maior digestibilidade e biodisponibilidade nutricional.
A produção, realizada em Espanha, segue elevados padrões de segurança e qualidade, reforçando a confiança na marca.
A embalagem foi desenhada para evidenciar a percentagem de proteína fresca e o tipo de proteína, ajudando o tutor a escolher de forma informada. O design minimalista e premium transmite frescura, cuidado e qualidade, alinhando-se à missão da Pescot de oferecer nutrição saudável e confiável.
A utilização de 20% de proteína fresca e a exclusão de corantes e conservantes artificiais são diferenciais importantes. É uma exigência dos tutores?
A tendência global aponta, cada vez mais, para escolhas naturais e transparentes. Existe vasta literatura científica e estudos de mercado que comprovam a importância destes dois factores: por um lado, a proteína fresca garante maior digestibilidade e biodisponibilidade, permitindo melhor aproveitamento dos nutrientes, mais energia e uma pelagem saudável; e, em paralelo, a exclusão de conservantes artificiais reduz riscos de sensibilidades alimentares e promove uma digestão mais natural e equilibrada.
Estes diferenciais reforçam o compromisso da Pescot com a saúde e bem-estar dos cães, oferecendo refeições seguras, nutritivas e equilibradas.
Porquê a escolha de frango e salmão como sabores de lançamento? Há planos para expandir a gama com novas opções?
A selecção de frango e salmão relaciona-se com o facto de serem proteínas altamente digestíveis, nutritivas e naturalmente saborosas. O frango, mais magro, contribui para a energia e a manutenção da massa muscular, enquanto o salmão, rico em ácidos gordos ómega-3, apoia a saúde da pele, da pelagem e das articulações.
Dentro da oferta da ZU, a Pescot estreia-se com estas opções por acreditarmos que respondem de forma equilibrada às necessidades nutricionais da maioria dos cães.
A médio prazo, planeamos expandir o portefólio com novas fórmulas, incluindo alimentação húmida e opções para gatos, mantendo sempre a qualidade, segurança e acessibilidade da Pescot.
Como foi a recepção do público durante o pré-lançamento no Festival da Comida Continente? Que aprendizagens retiraram desse contacto directo com os tutores?
O pré-lançamento no Festival da Comida Continente foi muito positivo e deu-nos a oportunidade de sentir, em primeira mão, a curiosidade e a receptividade dos tutores, que fizeram várias perguntas sobre ingredientes, qualidade nutricional e curiosidade na experimentação.
A escolha de representar cães sem raça definida no packaging foi muito valorizada pelos visitantes, porque transmite a ideia de inclusão e universalidade.
Que estratégias de comunicação e canais vão ser utilizados para apresentar a Pescot ao mercado e reforçar a sua proposta de valor?
A Pescot será comunicada sobretudo através dos canais da ZU, com foco no digital e nas lojas. Vamos utilizar as nossas redes sociais como palco principal para apresentar a marca, partilhando conteúdos sobre nutrição, bem-estar animal e os diferenciais da Pescot.
Contamos ainda com embaixadores, tanto influenciadores no segmento pet como os nossos próprios colaboradores, que já têm a oportunidade de experimentar o produto e partilhar a sua experiência real com os clientes.
Na comunicação externa, tivemos, por exemplo, presença em meios como a Continente Magazine, a edição especial Dogue da Vogue Portugal e no Congresso Internacional Veterinário Montenegro, permitindo-nos chegar a diferentes targets, além de activações promocionais nas redes sociais, onde oferecemos descontos exclusivos em Cartão Continente para incentivar a experimentação.
Com a chegada dos formatos de 12kg no final do ano, vamos intensificar a comunicação, reforçando a presença em loja com materiais dedicados, acções promocionais e newsletters.
A Pescot integra o portefólio ZU como marca exclusiva, sem substituir a diversidade existente. O objectivo é que cada tutor encontre a solução que melhor responde às suas prioridades.
Texto de Maria João Lima
*A jornalista escreve segundo o Antigo Acordo Ortográfico
