A Associação Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing (APAP) já encontrou sucessora para Sofia Barros. Sandra Alvarez, até aqui diretora-geral da PHD Portugal, vai assumir a liderança executiva da associação que representa as agências de publicidade, comunicação e marketing em Portugal, numa mudança que marca uma nova etapa para uma das principais estruturas do setor.
Sandra Alvarez sucede assim a Sofia Barros, histórica secretária-geral da associação durante quase duas décadas e que está em processo de entrada na reforma, a qual já tinha sido anunciada no início do ano. Antes de se juntar à APAP, Sofia Barros foi CEO da Leo Burnett.
“Assumir a direção executiva da APAP significa abraçar um compromisso com o crescimento e a valorização do setor da publicidade, comunicação e marketing em Portugal, e com as agências que o tornam possível”, diz Sandra Alvarez à Marketeer.
Já a APAP refere em comunicado que “a entrada de Sandra Alvarez assegura a continuidade do trabalho desenvolvido, reforçando o compromisso da associação com a inovação, a valorização do setor e a representação ativa da indústria da publicidade, comunicação e marketing em Portugal”, com a direção, representada pelo seu presidente, António Roquette, a desejar-lhe “os maiores sucessos neste novo desafio”.
A Sofia Barros, a direção da APAP agradece “o profissionalismo, a dedicação e o contributo prestados ao longo destes anos, desejando-lhe os maiores sucessos nesta nova etapa da sua vida”.
A escolha de Sandra Alvarez representa assim continuidade de um percurso fortemente ligado ao universo dos media, marketing e publicidade, uma vez que a responsável deixou recentemente o Grupo Omnicom, onde liderava a PHD há mais de uma década, no âmbito de uma reestruturação global da rede. A profissional acumula ainda funções como vice-presidente da APPM.
Ao longo da carreira, Sandra Alvarez passou também por grupos como a Havas Media, Arnold, Banco Espírito Santo, Leo Burnett e DDB, consolidando um percurso transversal dentro da indústria da comunicação e media. Além do percurso empresarial, Sandra Alvarez assumiu recentemente a presidência da direção da ISEG Alumni Económicas para o triénio 2026-2028.
Quando anunciou a procura por um sucessor, a APAP referia que o cargo “exige um(a) profissional com experiência comprovada de liderança no setor publicitário, profundo conhecimento do ecossistema da comunicação comercial e forte capacidade de articulação estratégica”.
Entre as principais responsabilidades que constavam no anúncio estavam representar a APAP a nível institucional, político e setorial, em Portugal e internacionalmente, executar a estratégia definida pela direção, “assegurando o seu alinhamento com as prioridades dos associados”, promover o diálogo com os stakeholders – entre reguladores, anunciantes, meios de comunicação e entidades académicas – e acompanhar e influenciar a agenda legislativa e regulatória “relevante para o setor”.
Estabelecer e dinamizar parcerias estratégicas, projetos colaborativos e iniciativas de inovação, coordenar a comunicação institucional, eventos, formações e outras iniciativas da APAP, gerir os colaboradores e os recursos da associação de forma eficiente e sustentável, produzir relatórios, pareceres e documentação de suporte à atividade da associação e estimular a coesão e participação ativa dos associados são outras das responsabilidades que estarão agora a cargo da nova secretária-geral.
