Anúncios OOH têm melhores resultados se houver continuidade em TV
A publicidade OOH (Out-of-Home) revela melhores resultados quando completada com anúncios televisivos, revela uma análise da System1 e da JCDecaux UK. Desta forma, as marcas devem apostar numa estratégia de comunicação que faça a ligação entre os dois meios.
Os anúncios em exterior alinhados com os seus equivalentes na TV têm um resultado de 62% no reconhecimento de marca, comparando com 30% de OOH que não tem continuação em TV.
Esta conjugação teve ainda resultados positivos noutras métricas da System1, como o star rating, que prevê o potencial a longo termo de um anúncio, e o spike measure, que prevê a capacidade de um anúncio de levar a compras a curto prazo.
No primeiro, a publicidade OOH em conjunto com a TV alcançou uma média de 3.1 estrelas e 1.10 de spike rating, comparando com 2.8 estrelas e 0.90 spike rating em publicidade que não tem uma linha criativa consistente.