Anúncios humorísticos têm mais sucesso… mas são menos usados
Um terço da totalidade de anúncios criados recorre a algum tipo de humor, demonstrando ser mais eficazes do que aqueles que não o fazem. As conclusões são de um estudo da Kantar, que revela, porém, um declínio nesta solução publicitária desde a crise económica de 2009.
O humor, salienta a consultora, pode desempenhar um papel importante no aumento da eficácia da publicidade, uma vez que consegue criar uma ligação emocional entre os consumidores e as marcas. Contudo, deve estar alinhado com os valores e a forma de comunicar das insígnias.
Os dados demonstram ainda que o humor é mais utilizado em televisão (37%), no YouTube (30%), no digital (28%) e Facebook/Instagram (24%), revelando-se menos popular, por outro lado, em imprensa e outdoor (15%) e em websites (12%).