Os anúncios de Natal influenciam as suas compras?
Sete em cada oito consumidores afirmam não dar qualquer importância às campanhas de Natal na hora de escolher que presentes comprar. Os dados disponibilizados pela SurveyMonkey, e que têm por base o Reino Unido, demonstram que apenas 12% dos consumidores é, de facto, influenciado pelos anúncios natalícios.
O preço e a qualidade são os factores determinantes no processo de decisão e não os anúncios criados propositadamente para a quadra festiva. Nesse sentido, Mansoor Malik, managing director da SurveyMonkey para o Reino Unido, afirma, em declarações reportadas pelo The Drum, que, embora não queira que as marcas deixem de contribuir para a felicidade natalícia, a verdade é que «temos de ser honestos e reconhecer que se as campanhas não estão a levar a vendas, então, não estão a cumprir o seu principal objectivo».
Segundo a SurveyMonkey, as campanhas de Natal, especialmente as que apelam ao lado mais emotivo dos consumidores, servem, essencialmente, para aumentar o brand awareness.