Anúncios de cerveja na Super Bowl vão mudar de ares. Budweiser terá de mostrar o que vale
O reinado publicitário de 33 anos da Anheuser-Busch (AB InBev) na Super Bowl vai terminar. A NFL, liga de futebol americano, revela que não vai renovar o contrato com a multinacional fabricante de cerveja, abrindo caminho para que outras marcas possam ter os seus anúncios transmitidos na televisão nacional durante aquele que é considerado o momento desportivo mais visto dos EUA.
Desde 1989 que a AB InBev era a única empresa de cerveja cujos anúncios figuravam na transmissão televisiva da final da competição devido a um acordo com a NFL. Contudo, a empresa desportiva recusou manter esse acordo e, no próximo ano, a Budweiser e a Bud Lite terão de mostrar o que valem perante outras.
Segundo avança a CNN Business, a Molson Coors, detentora de marcas como Blue Moon e Miller Lite, já está a planear a sua entrada no espaço publicitário da Super Bowl em 2023 com um anúncio de 30 segundos.
«É a primeira vez em 30 anos [que vamos ter as nossas marcas na Super Bowl], por isso, acho que vai ser engraçado. Não só para as nossas insígnias, mas também para os consumidores», diz, citada pela CNN Business, Michelle St. Jacques, CMO da Molson Coors, acrescentando que vão «dar tudo» neste regresso à publicidade do evento desportivo.
A final da Super Bowl regista por ano, em média, 100 milhões de espectadores somente nos Estados Unidos da América, o que se traduz numa espécie de “mina de ouro” para os anunciantes. E o segmento das bebidas alcoólicas não é o único a sofrer alterações, já que a Pepsi também revelou que, passados 10 anos, vai deixar de patrocinar o espectáculo do intervalo da Super Bowl.