Anúncios baseados em algoritmos vão representar 79% do total de gastos em publicidade até 2027

À medida que a indústria entra naquilo que a Dentsu identifica como a era algorítmica, a publicidade baseada em dados irá moldar cada vez mais as estratégias dos media, prevendo-se que os gastos com publicidade baseada em algoritmos atinjam 79% do total de gastos com publicidade até 2027.

Will Swayne, Presidente Global da Prática de Media da Dentsu, afirmou: “A nossa previsão para 2025 sublinha o papel fundamental dos media na economia atual. As estratégias de investimento em media digital e orientadas para os dados continuam a remodelar a forma como as marcas se relacionam com os consumidores.

As crescentes capacidades algorítmicas das redes sociais criarão oportunidades para as marcas se relacionarem de forma significativa e eficaz com os clientes actuais e novos. A estratégia de investimento nos media é fundamental para a transformação e o crescimento, uma vez que as marcas acompanham a evolução do comportamento dos consumidores”.

Do ponto de vista dos canais de media, o relatório Global Ad Spend Forecasts da dentsu salienta que o digital deverá continuar a ser o canal de crescimento mais rápido, com um aumento projetado de 9,2% em 2025 (8,8% CAGR a três anos até 2027) para atingir 513 mil milhões de dólares e captar 62,7% dos gastos globais com publicidade.

Prevê-se um crescimento significativo em todos os principais segmentos digitais, com os meios de comunicação de retalho a liderar o caminho com mais 21,9% em termos anuais, à medida que os anunciantes capitalizam o elevado valor dos dados dos consumidores de retalho e investem cada vez mais em publicidade fora do local, incluindo a televisão por streamming.

Prevê-se que as redes sociais pagas cresçam 8,7% até 2025, apoiadas por um ecossistema integrado que combina capacidades de compras, vídeo, pesquisa e jogos.

Este canal continua a ser fundamental para envolver os públicos mais jovens, com 79,7% da Geração Z a utilizar o Instagram mensalmente e 42% dos CMO a planearem aumentar os investimentos em marketing de influência.

Prevê-se que a pesquisa paga aumente 6,7%, impulsionada pelos avanços contínuos nas funcionalidades alimentadas por IA que sustentam a relevância para o aumento da pesquisa social e de retalho.

O relatório pressupõe ainda que a publicidade em vídeos online aumente 8 %, uma vez que os anunciantes continuam a procurar ambientes de grande atenção e confiança. Estima-se que a publicidade programática cresça 11,1 % e represente mais de 70 % das despesas com publicidade digital, com um impulso sustentado (10,9 % CAGR de três anos até 2027).

Mas há mais. A análise da Dentsu anuncia que as despesas com publicidade televisiva poderão registar um crescimento marginal de 0,6% em 2025, com o streamming a aumentar rapidamente (+18,4%) graças aos anúncios e a TV em direto a diminuir (-2,5%).

Entretanto, a imprensa escrita continua a contrair-se, enquanto o cinema e a publicidade fora de casa (OOH) mantém o crescimento entre 3,2% e 3,9%, respetivamente.