Anúncios áudio em jogos de telemóvel têm uma maior taxa de fidelização
Os anúncios áudio em jogos de telemóvel têm taxas de finalização superiores a 75%, conclui um estudo da empresa de ad tech Adsmovil, que fornece soluções globais para a publicidade digital. O áudio in-game é um dos novos formatos que regista maior crescimento, segundo a Adsmovil, ao permitir uma activação menos intrusiva, que não interrompe a experiência de jogo dos utilizadores.
Paralelamente, este formato regista também métricas acima da média em display, entre elas, o Listen Through Rate (LTR) – a taxa de reprodução na íntegra do anúncio áudio face ao total de difusão – que é superior a 75%. Assim, o áudio in-game atinge taxas de cliques (CTR) superiores a 1%.
«A chegada destes novos formatos ao sector do mobile gaming revela a maturidade do canal e oferece uma variedade de oportunidades para que as marcas cheguem à sua audiência-alvo com a mensagem adequada e no melhor momento do dia. Cerca de 44% das pessoas passa nove horas ou mais por semana a jogar nos seus dispositivos móveis e 89% refere que é um momento positivo e de boa disposição», diz, em comunicado, Pedro Sousa, country manager da Adsmovil em Portugal.