Anunciantes podem perder 5,5 mil milhões de dólares se não souberem interpretar métricas
São muitas as métricas que dizem aos anunciantes qual a publicidade que funciona melhor e a que tem um maior impacto, incluindo o número de visualizações e de cliques quando se fala em anúncios no mundo digital. Contudo, um estudo da Ipsos revela que estas duas métricas em particular podem não constituir a melhor forma de decidir as estratégias de marketing a seguir.
De acordo com dados da empresa de estudos de mercado, partilhados pelo WARC, as visualizações e cliques não se traduzem em números de vendas. Portanto, basear a tomada de decisões apenas nestas métricas pode dar origem a um investimento perdido de 5,5 mil milhões de dólares.
Assim, os anunciantes devem saber distinguir entre a eficiência da publicidade em influenciar o comportamento dos canais e a sua eficácia em alcançar os resultados pretendidos. Para a Ipsos, as marcas devem focar-se em comunicar algumas das suas facetas mais fortes e reforçar a sua mensagem pelos diversos canais.