António Salvador: «Fazia um painel desproporcional e ponderava para o universo»
As decisões tomadas pela CAEM funcionam por unanimidade e, portanto, basta que alguém não esteja de acordo, que as propostas não avançam. Mas António Salvador, da GfK, não esconde que gostava de arrojar mais em termos de medições de audiências e de mudança na forma como o painel de 1100 lares está construído.
Texto de Maria João Lima
Fotografia de Paulo Alexandrino
Entrou em vigor no passado 1 de Abril, por um novo período de cinco anos, o acordo de renovação do contrato entre a GfK (empresa responsável pela recolha e tratamento de dados) e a Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM), relativo aos serviços de medição de audiências de televisão em Portugal.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Junho de 2023 da revista Marketeer.