Amazon aposta nas fraldas

Elements é o nome da marca de fraldas e toalhitas da Amazon, uma incursão da retalhista na área dos produtos de consumo. Segundo o The Wall Street Journal, esta é uma tentativa de competir com gigantes produtores de fraldas, como a Procter & Gamble ou a Kimberly-Clark, num mercado de 5,8 mil milhões de dólares.

Segundo o jornal norte-americano, o público-alvo da Amazon é o consumidor que prefere pagar mais por um produto com informação extra sobre as suas origens e materiais usados na confecção.

O posicionamento em termos de preço não é agressivo, sublinha o The Wall Street Journal, já que as fraldas Elements são 10% mais baratas do que a gama mais cara de fraldas vendidas pela P&G e pela Kimberly-Clark, mas substancialmente mais caras face às fraldas mais baratas de fabricantes como a Procter ou a Target.

O The Wall Street Journal antecipa que a Amazon planeia lançar posteriormente mais produtos na área de consumo sob a marca Elements.

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