Agora é que é

Eu ainda sou do tempo em que o director de arte começava a carreira como maquetista, e havia um ilustrador a trabalhar dentro da agência só para desenhar storyboards. Havia uma sala para guardar k-lines e material de escrever e desenhar, uma verdadeira papelaria dentro da agência, que era preciso fechar à chave para não haver abusos, mas cujas visitas se podiam com­parar a idas sorrateiras a uma loja de doces para quem era economato­-bulímico como eu. Havia marcadores Edding e canetas Copic da cor de todos os Pantones, cadernos de vários tamanhos, blocos de layout onde dava vontade de escrevinhar, mesmo para quem não sabia fazer um layout como eu. Quando comecei a trabalhar, os directores de arte já tinham Macintoshs LC, mas havia senhoras secretárias para bater à máquina os textos dos copys. Depois vieram os Classics a cores e os primeiros documentos de Word, copiavam-se os textos para uma disquete, e passava-se a disquete ao director de arte. A media tinha do­res de cabeça com a revolução que a SIC e a TVI traziam, era preciso aprender tudo de novo, porque havia mais dois canais onde planear anúncios de 30″. Os accounts passavam briefings e deixavam um enve­lope de papel em cima da mesa dos criativos com a ordem de trabalho. Não havia Google, em vez disso havia envelopes de papel craft, e lá dentro estava, em fotocópia ou disquete, tudo o que o departamento de contacto tinha pesquisado sobre o projecto e que podia vir a ser útil. Compravam-se anuários e livros de publicidade de outros países para procurar inspiração em bons anúncios feitos por outros. Havia estan­tes do chão até ao tecto cobertas de catálogos do Image Bank, que era preciso lamber folha a folha até encontrar a imagem certa para fazer uma maquete. À noite, no intervalo do telejornal, quando o anúncio do pastor dizia “tou xim”, toda a gente o via e no dia a seguir toda a gente se lembrava e comentava. Tínhamos mais marcas de bancos, de seguradoras, de jornais e de revistas, tínhamos grandes campanhas de privatizações para fazer e produzíamos filmes e fotografias para mar­cas de automóveis. Havia a agência de publicidade, o departamento de design onde se faziam logótipos (nesta altura chamavam-se logotipos), embalagens, brochuras e relatórios e contas, e as agências de below the line, onde se fazia tudo o resto: mailings, folhetos, promoções e o que não sabíamos bem o que chamar.