Afinal, nem todos os vídeos virais do TikTok são um acaso. Rede social manipula conteúdo
Está à espera que, pela sorte do acaso, um dos vídeo se torne viral no TikTok? Para a maioria das pessoas este continuará a ser caso, mas já algumas podem fazer parte do grupo restrito eleito para receber uma alavancagem por parte da própria aplicação.
Quem o diz são antigos e actuais colaboradores da rede social que revelam a existência de uma funcionalidade que permite impulsionar o alcance dos conteúdos, atingindo certos números. De acordo com uma investigação da Forbes, estes colaboradores seleccionam determinados vídeos e incrementam substancialmente a sua distribuição na rede social através de uma prática que denominam de “heating” (“aquecer”, em português).
Não é inédito que as grandes plataformas tecnológicas peguem em conteúdos e lhes dêem um boost para que cheguem a mais utilizadores. Esta foi uma prática comum durante a pandemia, quando a Google, a Meta e até o TikTok se juntaram a entidades de saúde para promover a distribuição de informação factual sobre o coronavírus.
Contudo, a descoberta de que grande parte dos vídeos que surgem na página For You são, na verdade, alvo de manipulação interna desmistifica a ideia de que a rede social chinesa actua simplesmente com base no algoritmo de cada utilizador.
Além disso, as fontes adiantam também que vários colaboradores abusaram deste privilégio, utilizando-o para promover a sua conta ou a de pessoas com quem têm relações pessoais: um destes casos levou a que a conta registasse mais de três milhões de visualizações.
Jamie Favazza, porta-voz do TikTok, declara, em resposta à situação que a app promove, por vezes, alguns vídeos para ajudar a diversificar o conteúdo e introduzir celebridades ou criadores em ascensão na comunidade. Nos EUA, apenas um número reduzido de pessoas tem acesso à promoção de conteúdo, cuja percentagem no total do que aparece no feed é de 0,00”%.