Abril 2022
Tema de Capa
Marcas de guerra
Após o início do conflito russo-ucraniano, fomos perceber não apenas o impacto sentido pelas marcas e organizações que saíram do território (fechando lojas ou suspendendo operações, por exemplo), como também as acções de apoio à população da Ucrânia por parte das empresas portuguesas a operar na região. Pelo meio, tentamos, ainda, tirar a radiografia ao valor das marcas-País e dos seus respectivos líderes no mundo real e no virtual. Quais serão os efeitos da guerra nas estratégias e na comunicação e de que forma a reputação dos destinos e de quem os representa será afectada. Contamos também com uma análise da Fast Company e com as visões de Filipe Roquette, director-geral da Bloom Consulting, e de Marco Gouveia, consultor e formador de Marketing Digital, head of Digital Marketing no Pestana Hotel Group e Google Regional trainer, que mostram o impacto em termos de percepção e o papel que as redes sociais também desempenham.
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Estudos
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Comunicação
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