«A ordem mata a criatividade»

Defensores acérrimos do caos nas estratégias criativas, os planeadores Rob Campbell e Martin Weigel estiveram em Lisboa para deixar algumas dicas sobre a forma de melhor o deixar entrar no processo criativo.

Texto de Maria João Lima

Foto de Paulo Alexandrino

Rob Campbell é head of Planning da R/GA EMEA, onde está há um ano e meio. Martin Weigel é head of Planning da Wieden + Kennedy Amsterdam há 10 anos. À margem do Upload Lisboa, evento que se realizou em Lisboa e no qual partilharam palco, a Marketeer esteve à conversa com os dois criativos, que defendem que a ordem mata a criatividade e que, para a existência de criatividade, é imprescindível o caos.

Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Janeiro de 2020 da revista Marketeer.

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