O caminho tradicional para uma carreira no marketing, baseado na formação académica e na ascensão gradual dentro de uma empresa, está a chegar ao fim. Joe Pulizzi, fundador do Content Marketing Institute e autor do livro Burn the Playbook: How Creators and Entrepreneurs Escape the 9-to-5 and Build Businesses That Last, alerta para a instabilidade do mercado de trabalho e oferece conselhos sobre como os profissionais de marketing podem construir uma carreira sólida e relevante em tempos de incerteza.
De acordo com Pulizzi, não importa o quão excelente um profissional seja no seu trabalho, a segurança no emprego já não é garantida. “Todos sabemos situações em que se pode ser incrível no que se faz hoje e ainda assim perder o emprego amanhã”, afirma. O que, então, pode fazer um profissional de marketing para garantir uma carreira estável? A resposta é simples: tornar-se conhecido fora da sua empresa.
A Importância da Marca Pessoal no Marketing
Pulizzi defende que os profissionais de marketing devem concentrar-se em construir uma marca pessoal forte. Em vez de depender exclusivamente da posição dentro da empresa, é essencial criar uma identidade única, associada a um conhecimento ou especialização que os distinga dos outros. “O segredo é tornar-se reconhecido por uma área de conhecimento ou expertise que vá além do que é esperado dentro da sua função”, explica.
O autor introduz o conceito de “tilt de conteúdo”, um ângulo ou perspectiva única que diferencia o conteúdo de um profissional de marketing em relação ao vasto mar de informações disponíveis online. Este “tilt” não é apenas uma questão de escolher um tópico diferente, mas sim de como abordar esse tópico de uma forma única — seja pela sua abordagem, pelo estilo de comunicação ou pela resolução de problemas específicos de uma audiência.
Especialização e Nicho: O Caminho para a Distinção
O erro mais comum, segundo Pulizzi, é tentar ser demasiado generalista. “Quando se tenta agradar a todos, acaba-se por não agradar a ninguém”, adverte. Para ele, é fundamental concentrar-se numa área de nicho, resolvendo problemas específicos de um público-alvo bem definido. Só assim se consegue criar uma ligação genuína e duradoura com a audiência. Um dos maiores desafios do marketing contemporâneo é a criação de conteúdo valioso e específico, capaz de atrair e reter a atenção do público.
A Revolução da Inteligência Artificial no Marketing
Outro grande tema abordado por Pulizzi é o impacto da inteligência artificial (IA) no futuro do marketing. Ele acredita que a IA, embora traga grandes mudanças na indústria, oferece uma oportunidade para os profissionais se adaptarem, inovarem e se tornarem mais eficientes. No entanto, Pulizzi alerta que a tecnologia não deve ser ignorada — é imperativo que todos os profissionais de marketing se familiarizem com as ferramentas de IA e saibam utilizá-las a seu favor. “A IA não vai substituir os seres humanos, mas vai transformar a forma como trabalhamos. A chave é aprender a usá-la como uma ferramenta estratégica”, refere.
Além disso, ele menciona que a automação e a IA podem resultar na diminuição das posições de marketing em grandes empresas, o que pode criar oportunidades em empresas menores ou novos negócios. Para Pulizzi, o segredo é diversificar competências e construir uma rede sólida de contactos e uma marca pessoal robusta.
Empreendedorismo como Caminho para a Liberdade
A crescente onda de empreendedorismo também é vista como uma resposta às mudanças no mercado de trabalho. Pulizzi vê o empreendedorismo e a criação de negócios pessoais como um caminho para a independência profissional. Ele destaca que, com o tempo, qualquer um pode construir uma carreira sólida através de uma marca pessoal, mesmo que comece com uma audiência pequena. “Não é preciso ter milhares de seguidores. Com 50 ou 100 pessoas, já é possível criar um impacto real e transformar isso num modelo de negócio”, defende.
O Futuro do Marketing: Relacionamento e Autenticidade
Pulizzi acredita que o marketing do futuro será cada vez mais centrado nas relações interpessoais. Com as ferramentas de IA a tratar da parte mais estratégica e analítica, o trabalho dos profissionais de marketing será cada vez mais orientado para a execução prática e a criação de relações autênticas com o público. “Os profissionais de marketing vão ter de se focar cada vez mais na construção de relações genuínas. A tecnologia vai ajudar, mas a verdadeira conexão será feita pelo ser humano”, acrescenta.
