É possível combater a sazonalidade?

Primeiro, debaixo do característico nevoeiro que povoa a zona de Sintra; minutos mais tarde, já a acelerar pela terra fora. Os buggys têm tracção às rodas traseiras e caixa automática; são ligeiros e sem portas. Um verdadeiro veículo de diversão para amantes de passeios mais radicais mas mais apetecível em dias secos (ou, pelo menos sem lama). Mais sazonais, portanto! E foi precisamente para falar do problema da sazonalidade que afecta alguns produtos – como as cervejas, os gelados, os preservativos ou os perfumes – que a marketeer juntou ao volante, por entre veredas e ruelas, Marta Quelhas, Group Brand Manager Ice Cream In-Home and Ben&Jerry’s, Rui Patriarca, responsável pelo marketing da Heineken em Portugal, Vera Mata, sócia da i-sensis, e Fernando Taborda, marketing manager da Control.

Conheça agora as suas maiores dificuldades para alterarem tendências de consumo e estratégias para, pelo menos, atenuarem curvas que se acentuam em determinados períodos do ano!