Chega de Photoshop. “The real you is sexy”
A marca de roupa interior Aerie decidiu eliminar o Photoshop das fotografias das suas modelos. “The real you is sexy”, o novo claim da marca nas campanhas que arrancaram no início deste ano, fazia bandeira do fim dos retoques aqui e ali nas fotografias das modelos – tudo para desmistificar a ideia muitas vezes enganadora – e inatingível – de “corpo perfeito”.
Uma decisão que está a colher os seus frutos, revela a Adweek, e não só ao nível da percepção da marca. Segundo o site, no último trimestre as vendas da marca norte-americana subiram 9%, já após o arranque desta campanha.
A Aerie anunciou que não irá retocar elemento nenhum das modelos, desde tatuagens a marcas pessoais.