A MOP desenvolveu uma operação especial de publicidade exterior para a Olá, em parceria com a Transtejo Soflusa, que leva a marca para o centro das deslocações rumo às praias da margem sul durante o verão.
Integrada na campanha “Loucos pela Olá”, a iniciativa assenta numa estratégia de proximidade ao consumidor, associando a marca a momentos de lazer e mobilidade típicos da época estival. O objetivo passa por integrar a comunicação no quotidiano dos passageiros, desde o início da sua viagem até à praia.
A ativação inclui a personalização de uma embarcação da ligação Terreiro do Paço–Barreiro, a instalação de um suporte de grande formato na estação fluvial de Belém e a presença de quiosques da marca nos terminais do Terreiro do Paço e do Cais do Sodré. A ação foi ainda marcada pela distribuição de gelados aos passageiros na inauguração da estação de Pedrouços-Algés.
De acordo com a MOP, a operação ilustra a evolução do Out of Home (OOH) para formatos mais experienciados, que vão além da exposição publicitária tradicional. A utilização de infraestruturas de transporte, caracterizadas por elevados fluxos de passageiros durante o verão, surge como uma oportunidade para reforçar a relevância e o contexto das marcas.
A parceria com a Transtejo Soflusa reforça, neste sentido, o papel dos espaços de mobilidade como plataformas estratégicas de comunicação, permitindo às marcas estabelecer pontos de contacto diretos com os consumidores em momentos-chave do seu dia.
Com esta iniciativa, a MOP procura consolidar o seu posicionamento no desenvolvimento de projetos especiais de comunicação exterior, apostando em soluções que combinam visibilidade, contexto e envolvimento emocional.
