Pensar no tema para a conferência da Marketeer que vai acontecer no próximo dia 1 de Outubro, no Centro de Congressos do Estoril, foi o assunto que dominou todas as atenções dos conselheiros presentes no mais recente almoço do Conselho Editorial, que decorreu no hotel Vila Galé Ópera, em Lisboa.
Durante o encontro, houve tempo para pensar e trocar ideias não apenas sobre o tema em si, como eventuais oradores e o próprio título da conferência: As marcas nas multidões, ou Crowded brands. O que se pretende, a 1 de Outubro, é que pelo palco do Centro de Congressos do Estoril passem diferentes nomes, de vários sectores, para abordar a importância da presença das marcas em momentos de grande afluência de público, seja no desporto ou na cultura. No fundo, tentar perceber a relevância dos patrocínios neste território, de que forma é que uma marca se pode ou consegue diferenciar no meio do “barulho”, ou em que medida é que faz sentido trabalhar entre tantos num momento em que o one-to-one começa a ser novamente relevante para os consumidores!
Ainda antes do final do almoço, espaço para uma análise à forma como as marcas estão a reagir às mudanças sociais, tentando ler, entre as presentes, até que ponto estão a alterar estratégias e afinar ofertas de produtos e serviços. Presentes no almoço estiveram os conselheiros da Marketeer Álvaro Covões (Everything is New), Inês Veloso (Randstad), Jorge Aguiar (Mercedes-Benz), Leonor Garcia Marques (Vodafone), Rita Pinho Branco (Montepio Associação Mutualista), Rui Rijo Ferreira (Recordati) e Tiago Simões (Betclic).
Artigo publicado na edição n.º 361 de Agosto de 2026
