Como falar com jovens sobre segurança rodoviária sem recorrer ao tom habitual das campanhas institucionais? Foi esse o desafio lançado pela Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária (ANSR), que escolheu a agência Coming Soon para desenvolver uma campanha dirigida à Geração Z.
O resultado é “Funerais”, uma série de vídeos curtos que recorre ao humor e à linguagem dos memes da internet para alertar para os riscos de conduzir sob o efeito do álcool ou de substâncias estupefacientes. A campanha foi concebida para ser exibida nos ecrãs de grandes eventos e festivais de verão, precisamente em locais onde o consumo de álcool é frequente e onde uma mensagem institucional tradicional dificilmente captaria a atenção do público.
O principal desafio passava por comunicar com jovens entre os 18 e os 25 anos, um dos segmentos mais representativos da Geração Z, recorrendo aos códigos de comunicação com que este público mais se identifica. Em vez de apostar numa abordagem dramática ou moralista, a campanha utiliza humor e referências à cultura dos memes para abordar um tema sério.
“Decidimos relembrar que conduzir depois de beber uns copos é uma decisão que pode acabar muito mal – mesmo muito mal. E, para isso, inspirámo-nos na linguagem dos memes da internet, algo que faz parte do ADN da Gen Z”, diz Marcelo Lourenço, diretor criativo da Coming Soon e co-criador da campanha, citado em comunicado.
“É um privilégio trabalhar com a ANSR, em especial com a Dr.ª Raquel Viana, uma marketeer que acredita em comunicação com impacto”, acrescenta Pedro Bexiga, co-diretor criativo da Coming Soon, celebra este primeiro trabalho com a Autoridade Nacional de Segurança Rodoviári.
A campanha foi produzida pela Show Off Films em parceria com a MOLA, num processo desenvolvido em tempo recorde para garantir que os vídeos estariam prontos a tempo da época dos grandes festivais. “Só uma produtora com o know-how da Show Off/MOLA poderia agarrar este desafio. Estamos todos muito contentes com o resultado final”, refere ainda Marcelo Lourenço.
