A M&M’s prepara-se para lançar uma nova versão dos seus chocolates sem corantes artificiais, numa mudança que reflete a crescente pressão regulatória e a procura dos consumidores por produtos com ingredientes mais naturais. O lançamento está previsto para agosto de 2026.
De acordo com o Wall Street Journal, a nova gama chegará ao mercado com apenas quatro cores — vermelho, amarelo, laranja e verde — ficando de fora, numa fase inicial, o azul e o castanho. Em causa estão as dificuldades técnicas associadas à reprodução destas tonalidades com ingredientes naturais.
A Mars Wrigley, responsável pela marca, explica que a obtenção do azul depende da espirulina, uma alga azul-esverdeada cuja utilização em escala industrial apresenta limitações e custos elevados. Já o castanho requer pigmentos azuis na sua composição, tornando o processo ainda mais complexo.
Apesar destes desafios, a empresa optou por avançar com o lançamento parcial, mantendo em desenvolvimento as restantes cores. Os novos M&M’s deverão ser disponibilizados inicialmente em exclusivo na Amazon, antes de chegarem a outros canais de distribuição.
A reformulação integra uma estratégia mais ampla da Mars para eliminar corantes sintéticos do seu portefólio, que inclui marcas como Skittles, Starburst e Extra. Esta transição surge num contexto de maior escrutínio sobre o uso de corantes artificiais, intensificado após a decisão da FDA de proibir o corante Red No. 3 em 2025.
A iniciativa acompanha também o movimento “Make America Healthy Again”, promovido por Robert F. Kennedy Jr., e segue uma tendência já adotada por outras marcas alimentares.
Lançados em 1941, os M&M’s já passaram por várias alterações ao longo da sua história, incluindo mudanças nas cores disponíveis. A Mars prevê recuperar a paleta completa de seis cores até 2028, desta vez recorrendo exclusivamente a ingredientes naturais.
