O novobanco entra numa nova fase da sua história com o lançamento da campanha “Imagine mais”, um marco que assinala a integração do banco no grupo francês BPCE, um dos maiores conglomerados financeiros da Europa. A iniciativa visa simbolizar ambição reforçada, proximidade ao mercado português e a promessa de maior capacidade para apoiar famílias e empresas.
A campanha, com criatividade da BBDO, parte de um elemento visual já reconhecido nas comunicações do banco – a moldura, introduzida em 2025 – transformando-a agora num símbolo de visão ampliada e futuro partilhado. É com este enquadramento gráfico que o novobanco convida clientes e público a “imaginar mais”: mais soluções, mais apoio, mais capacidade de concretização.
A fase inicial da campanha arrancou com um teaser em 517 faces out-of-home (OOH), onde apenas a moldura e a expressão “Imagine mais” surgiam sobre um fundo em branco. O objetivo passava por estimular a projeção de novas possibilidades para o banco, para a economia e para a vida das pessoas.
Após a semana de teaser, a campanha avançou para uma fase informativa, explicando o significado deste convite a imaginar, com novos conteúdos em OOH e rádio reforçam a mensagem de abertura, construção conjunta e ambição renovada, preparando o terreno para a etapa seguinte.
Este momento da campanha “simboliza a abertura, o potencial e a construção conjunta, antecipando uma nova etapa em que o novobanco alia a sua proximidade e conhecimento do mercado português à escala, solidez e expertise internacional do BPCE, o segundo maior banco francês e o quarto maior na Europa continental, com mais de 100 mil colaboradores e presente em mais de 50 países”, enquadra-se em nota de imprensa.
A terceira fase – revelação – terá a televisão como meio central e mostrará, de forma concreta, como a integração no BPCE se traduz em benefícios reais para clientes particulares e empresariais. A estreia está prevista para o final de junho, sendo que a estratégia de meios ficou a cargo da Hearts & Science.
A campanha “Imagine mais” traduz assim “não apenas uma evolução institucional, mas um convite claro aimaginar – e concretizar – um banco mais forte, com mais capacidade para fazer acontecer”, refere-se ainda em nota de imprensa.
