José Borralho foi distinguido com o Prémio Carreira do IPAM, numa cerimónia que decorreu no Coliseu dos Recreios, no passado dia 23 de junho. Trata-se de uma das mais prestigiadas distinções atribuídas pela instituição aos seus antigos alunos, reconhecendo um percurso profissional de excelência e um contributo relevante para a evolução do marketing em Portugal.
Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM, José Borralho construiu, ao longo de mais de três décadas, uma carreira marcada pela capacidade de antecipar tendências, desafiar modelos estabelecidos e desenvolver projetos com impacto económico, social e cultural.
Entre os marcos mais relevantes do seu percurso está a criação e desenvolvimento de iniciativas como a Escolha do Consumidor e o Produto do Ano Portugal. Estes projetos vieram transformar a forma como consumidores e empresas avaliam qualidade, inovação e confiança, afirmando-se como selos de credibilidade no mercado e reforçando a ligação entre marcas e consumidores. Ao mesmo tempo, contribuíram para uma cultura empresarial mais orientada para a excelência e para a satisfação do cliente.
A distinção surge num momento particularmente simbólico da sua trajetória. Após a venda da sua participação na Escolha do Consumidor, José Borralho inicia uma nova fase profissional centrada na consultoria estratégica, na reflexão sobre marcas, comportamento humano e transformação organizacional. Assume-se, assim, como um agente de mudança que desafia líderes e organizações a pensar além do convencional.
Em abril de 2026, lançou o livro “Medo — Como Transformar as Ameaças em Forças”, onde explora o papel do medo como catalisador de crescimento, mudança e inovação, reforçando o seu posicionamento como pensador estratégico nas áreas do marketing e comportamento do consumidor.
Reconhecido como um dos mais influentes especialistas portugueses em marketing e tendências, José Borralho mantém uma presença ativa como consultor, orador, formador e comentador, contribuindo regularmente para o debate sobre marcas, consumo e transformação organizacional.
Para Marta Bicho, diretora do IPAM Lisboa, “José é um marketeer de excelência, com uma carreira reconhecida nas áreas do marketing e da criatividade. É um nome de referência que criou e gere projetos de relevo, sendo um exemplo claro do impacto que os alumni do IPAM podem ter no mercado.”
Ao receber o prémio, José Borralho destacou o caráter inspirador deste reconhecimento, sublinhando a importância de continuar a inovar: “Recebo esta distinção com enorme orgulho e humildade, mas também com a convicção de que o melhor do nosso percurso não está no que já construímos, mas naquilo que ainda temos coragem de imaginar. A inovação começa, muitas vezes, com uma pergunta que ninguém teve coragem de fazer. Num tempo em que a tecnologia assume um papel central, continua a existir uma vantagem exclusivamente humana: a capacidade de sonhar, criar e desafiar o impossível.”
