É com o objetivo de tornar mais visível a especialização das agências em publicidade B2B (business-to-business) que o LinkedIn lançou uma nova certificação oficial para parceiros focados em campanhas na plataforma. A iniciativa, denominada “LinkedIn Ads Agency Certification”, pretende funcionar como um selo de qualidade que valida competências em planeamento, execução e medição de campanhas publicitárias dentro do ecossistema LinkedIn.
Segundo o LinkedIn, a certificação surge tendo em conta que os anunciantes exigem cada vez mais uma maior transparência, resultados mensuráveis e provas concretas de performance por parte das agências. A empresa aponta ainda que muitas equipas já desenvolveram experiência significativa em LinkedIn Ads ao longo dos anos, mas que essa especialização nem sempre é facilmente reconhecida pelos clientes durante processos de seleção ou concursos.
As agências certificadas passam a poder utilizar um “selo” oficial atribuído pelo LinkedIn em apresentações comerciais, websites e materiais de marketing, além de beneficiarem de maior visibilidade em campanhas e iniciativas promovidas pela própria plataforma.
De acordo com Matt Derella, vice-presidente do LinkedIn Marketing Solutions, a nova credencial pretende estabelecer “um novo standard para expertise em publicidade na plataforma”. O responsável sublinha em comunicado que a certificação ajuda os marketeers a identificar parceiros capazes de gerar impacto real em contexto B2B, numa altura em que a pressão para justificar investimento publicitário é cada vez maior.
Para obter a certificação, as agências precisam de cumprir critérios específicos definidos pela plataforma, incluindo configuração de Business Manager, capacidade de faturação e conclusão de vários módulos da LinkedIn Marketing Academy. Entre os temas avaliados estão fundamentos de LinkedIn Ads, estratégia de marketing, medição de resultados e desenvolvimento criativo de conteúdos publicitários.
O LinkedIn defende ainda a relevância comercial da iniciativa com dados internos e benchmarks externos, sendo que, segundo a empresa, campanhas com o LinkedIn Ads apresentam atualmente um retorno sobre investimento publicitário (ROAS) de 121% entre as principais redes de anúncios digitais.
