O Spotify está a reorientar a sua estratégia de monetização para criadores de conteúdo, focando-se no formato de podcast em vídeo como um novo motor de engagement, mais rentável e competitivo. A plataforma sueca está a transformar o áudio em algo mais visual, à medida que se adapta à crescente procura por conteúdos multimédia e se posiciona contra rivais como o YouTube.
Durante anos, o Spotify foi considerado o lar do áudio sob demanda, mas à medida que o consumo de podcasts em vídeo cresce e gera maior retenção de utilizadores, a plataforma percebeu que precisava de ajustar o seu modelo. O vídeo, que domina as plataformas sociais e de streaming, tem-se mostrado muito mais eficaz para captar a atenção e estimular a interação com o público. Agora, o Spotify está a dar um passo em frente ao permitir que os criadores não só publiquem conteúdo, mas também o rentabilizem diretamente na plataforma, revela o merca20.
Nos últimos cinco anos, o Spotify investiu mais de 10 mil milhões de dólares na indústria dos podcasts, não apenas em aquisições e acordos exclusivos, mas também no reforço da sua infraestrutura, na melhoria das ferramentas disponíveis para criadores e na criação de novos modelos de receita sustentáveis. O objetivo é claro: transformar-se numa verdadeira parceira económica dos criadores de conteúdo.
Uma das grandes mudanças anunciadas é a abertura da plataforma a conteúdos provenientes de serviços externos. Criadores que utilizem plataformas como Acast, Audioboom ou Libsyn poderão agora distribuir e monetizar os seus podcasts em vídeo diretamente no Spotify. Esta mudança reduz a dependência do ecossistema fechado da plataforma e responde a uma das maiores críticas do setor, a falta de interoperabilidade. Para muitos criadores, este movimento traz maior liberdade sem comprometer a geração de receita.
Além disso, o Spotify vai lançar novas ferramentas para gestão de patrocínios, permitindo aos podcasters gerirem campanhas publicitárias de forma mais simples e eficiente. Este é um passo importante para resolver um problema recorrente na economia do criador: a dificuldade em escalar os rendimentos sem intermediários complicados. Com esta centralização, a plataforma pretende também facilitar a ligação entre marcas e criadores, tornando-se num meio mais atrativo para as empresas investirem.
