M.ª João Vieira Pinto
Directora de Redacção Marketeer
“O coelhinho foi com o Pai Natal e o palhaço no comboio ao circo…” Tem anos, décadas, esta frase de uma terna campanha de fantasias de Natal, da Regina. Nunca a esqueci. Nem a frase, nem o rosto do avô ou o olhar doce e brilhante da neta.
Portugal vivia tempos grandes na publicidade. Acreditava-se no poder da imagem, no storytelling, na construção de marca, em narrativas e na força do som. Mais ainda no Natal, período fértil já por si para as marcas comunicarem.
De há uns anos para cá, a genuína criatividade na publicidade diluiu-se e empobreceu. Tirando o Natal, lá está, para onde se afinam acordes, apontam baterias e toda a percussão! Os clientes pediram menos, as agências encolheram, e o gosto pelo risco ou o sonho da diferenciação esfumou-se. A publicidade entristeceu! Sim, desculpem-me aqui todos aqueles criativos que continuam a acreditar que vale a pena fazer diferente e que, também por isso, continuam a colocar o nosso País em muitos rankings e palcos mundiais. Há bons trabalhos, por cá. Continua a haver muito bons trabalhos com assinatura nacional. O lamento é que sejam menos, que sejam poucos.
A partir desta edição, a Marketeer passará a divulgar a(s) melhor(es) campanha( s) do mês. A Redacção nomeia 10, as que entendemos marcarem mais pontos, submetidas posteriormente à votação de uma base alargada de marketeers e a uma outra base de responsáveis de agências. Porque, por aqui, continuamos a acreditar que a publicidade não é arte menor e jamais poderá ser, que há criativos de imaginação gigante, que somos melhores que muitos nesta indústria e que será sempre possível eternizar momentos que, no final, eternizam marcas! No final, não é do que todos gostamos?
Um Bom Natal para todos, que nos deixe marca na vida!
Editorial publicado na revista Marketeer n.º 353 de Dezembro de 2025
