A L’Oréal é a marca mais bem avaliada em Espanha pela sua estratégia de marketing de influência, segundo a segunda edição do estudo Influencer Marketing Scope, da consultora Scopen, citada pelo marketing news.
Entre abril e junho, foram entrevistados 284 profissionais do setor — 191 de empresas e 93 de agências — para analisar dinâmicas, investimentos e perceções sobre o marketing de influência. O estudo revela que, entre as marcas, após a L’Oréal destacam-se Vicio, Wallapop, El Corte Inglés e KFC.
O relatório traça ainda um perfil detalhado dos profissionais envolvidos nesta área. “Nos responsáveis de marca, a idade média é de 37 anos, com 6,6 anos de experiência na empresa e 5,3 anos no cargo atual. O setor é dominado por mulheres (66%), em multinacionais estrangeiras (56%). Os cargos mais representativos são diretor de marketing (22%), especialista ou social media manager, e diretor/responsável digital (14% cada), com 92% a participar diretamente na tomada de decisões. Os setores mais presentes na amostra são Grande Consumo (40%) e Serviços (42%)”, detalha o marketing news.
O estudo mostra ainda que 83% das empresas destinam o orçamento de marketing de influência ao departamento de marketing e publicidade, enquanto 29% recorrem ao departamento de comunicação, registando-se um aumento face à edição anterior.
O Instagram !mantém-se como a plataforma mais utilizada (94%), seguido de TikTok (57%) e YouTube (21%). As marcas apostam sobretudo em perfis de lifestyle, entretenimento e moda-beleza, com um crescimento nas áreas de fitness e bem-estar. Os objetivos prioritários continuam a ser visibilidade e construção de imagem de marca, enquanto a conversão assume menor relevância. As agências são valorizadas pelas marcas devido ao acesso a criadores, à experiência e à capacidade de gestão!.
O estudo evidencia, “que o marketing de influência se consolidou como uma área estratégica para marcas e agências, que continuam a adaptar-se a um mercado cada vez mais competitivo e exigente”.
