Publicis Groupe Portugal anuncia a nomeação de Gustavo Otto como Chief Connection Officer (CCO), um cargo que visa enfrentar os desafios da comunicação contemporânea e acelerar a integração estratégica entre criatividade, dados, tecnologia e cultura, reforçando o modelo Power of One do Grupo.
Num contexto marcado pela fragmentação cultural, saturação de canais e pressão por resultados imediatos, o papel do Chief Connection Officer surge como resposta à complexidade crescente do ecossistema de marketing. Gustavo Otto assume esta função com a missão clara de liderar estratégia e conteúdo de forma integrada, conectando todas as disciplinas do Publicis Groupe sob uma visão única e coerente, transformando diversidade em coerência e criatividade em crescimento sustentável.
Gustavo traz consigo uma trajetória multicultural e premiada, com passagens por mercados como Brasil, Costa Rica, Espanha e operações globais. No seu anterior cargo, foi Head of Strategy na LALIGA Studios, onde estruturou o núcleo estratégico de um estúdio criado para reinventar a forma como o desporto e a cultura se conectam com marcas. Ao longo da sua carreira, passou também pela Signify/Philips, onde liderou a governança global de conteúdo e performance, implementando metodologias que hoje orientam operações multinacionais, pela Ogilvy São Paulo, comandou estúdios de conteúdo com foco em escala e consistência, e também pela The Coca-Cola Company, onde ativou campanhas icónicas de música e futebol que
transformaram consumo cultural em conexão de marca. No decorrer do seu percurso profissional, foi reconhecido com prémios como Effie, Cannes Lions e Clio.
Reportando a Alexandra Varassin, CEO do Publicis Groupe em Portugal, Gustavo terá uma atuação transversal em todas as agências e contas do Grupo. O seu papel será o de orquestrar conexões entre equipas, marcas, plataformas e públicos, garantindo que cada projeto — do briefing à pós-campanha — siga uma direção estratégica clara e ambiciosa.
“A integração é hoje o nosso maior diferencial competitivo, e a chegada do Gustavo vem aprofundar essa ambição. A sua visão estratégica, experiência internacional e capacidade de alinhar criatividade e estratégia com negócio são fundamentais para consolidar o modelo Power of One em Portugal. Com ele, damos mais um passo para garantir que cada solução que entregamos é não só integrada, mas também relevante, eficaz e culturalmente significativa.” – refere Alexandra Varassin.
O CCO será o orquestrador de um sistema integrado de impacto cultural e de negócio, onde cada disciplina contribui para um ciclo virtuoso: escuta da cultura, leitura do mercado, definição de prioridades, criação de ideias com ambição, produção de excelência, distribuição inteligente e aprendizagem contínua.
A sua abordagem responde diretamente às tensões que moldam o mercado atual. A escassez de atenção exige relevância rara; o imediatismo das métricas pede visão de longo prazo; a comoditização do conteúdo pela IA exige assinatura cultural; o excesso de canais clama por coerência; e o dilema entre o imediato e o legado exige coragem estratégica.
“Num mercado que muda de assunto a cada hora, a vantagem não vem de volume — vem de clareza. Estratégia é escolher batalhas; cultura, dar contexto; execução, impor ritmo. Marcas só crescem quando conseguem ser assunto e escolha ao mesmo tempo. Para isso, integração sem vaidade: uma direção, um padrão, uma equipa. Medir é governar. O que importa: atenção real, conversa qualificada, procura e venda. O resto é ruído. Portugal tem talento e posição para liderar essa mudança de direção: menos peças soltas, mais obra contínua; menos improviso, mais decisão. É assim que criatividade vira valor. E valor vira crescimento.” — Gustavo Otto
