A Swarovski dá início às comemorações dos seus 130 anos de história este mês, com uma série de iniciativas que reforçam a sua identidade enquanto marca de luxo acessível e símbolo incontornável do design em cristal.
No centro da celebração está o icónico cisne, símbolo da marca austríaca, que inspira a nova coleção Vienna, desenvolvida pela diretora criativa global Giovanna Engelbert. A linha de edição limitada presta homenagem ao fundador da casa, Daniel Swarovski, e à cidade de Viena, onde nasceu a visão que daria origem a um dos nomes mais reconhecidos no mundo da joalharia e dos acessórios em cristal.
Como parte das ações comemorativas, a Swarovski apresenta também uma nova edição do seu programa Creators Lab, que este ano conta com a participação de sete designers convidados. Estas colaborações visam reinterpretar o universo cristalino da marca através de lentes contemporâneas, mantendo viva a sua ligação com a moda, a arte e o design.
A marca fará ainda uma paragem em Hollywood com a exposição “Masters of Light”, uma retrospetiva que destaca o papel cultural e comercial da Swarovski ao longo das décadas. A mostra celebra as colaborações da marca com o cinema, a música e a moda, desde figurinos emblemáticos até momentos icónicos no tapete vermelho.
Entre os destaques desta fase comemorativa está a presença de Ariana Grande, embaixadora global da marca, na nova campanha de fim de ano, e a inauguração de uma nova flagship store em Osaka, que abriu portas a 1 de Setembro, integrada na Expo Mundial 2025 no Japão. A marca também tem marcado presença nos palcos, com Beyoncé a usar peças Swarovski na sua digressão “Cowboy Carter”, reforçando a sua ligação às grandes estrelas da cultura pop.
