Chama-se Happy Cowllection e é uma linha de roupa com assinatura da marca Terra Nostra que é hoje lançada no mercado com o objectivo de incentivar os portugueses a passarem mais tempo ao ar livre e, assim, serem mais felizes.
“A felicidade nota-se mais ao sol” é o mote desta iniciativa, que assinala ainda o 10.º aniversário do Programa Leite de Vacas Felizes. A colecção é composta por peças produzidas em Portugal, com algodão orgânico e detalhes fotossensíveis que se revelam à luz solar – uma metáfora para a forma como o contacto com a natureza pode transformar o nosso bem-estar. Quando expostas ao sol, as peças revelam um padrão cow print.
Os artigos da Happy Cowllection – que incluem peças como t-shirts, bucket hats ou tote bags, para adultos e crianças – estão disponíveis a partir de hoje em edição limitada, através de mecânicas promocionais associadas aos produtos Terra Nostra. Além disso, a colecção integra uma campanha mais alargada que decorrerá durante todo o mês de Setembro em diversos meios (TV, outdoor, redes sociais e ponto de venda) e tem como rosto a influenciadora Rebeca Caldeira. A execução da campanha envolve a participação de parceiros como a VML (criatividade), Spark/Publicis Media (meios), Public (digital), Lift Consulting (PR), SOGEC (promoções) e Brandkey (ponto de venda).
Em entrevista à Marketeer, Yvan Mendes, Marketing manager de Terra Nostra, explica os objectivos desta campanha: «Queremos que esta colecção seja um statement quase activista que ajude a construir um cordão de incentivo a ser mais feliz na natureza, tal como as nossas vacas felizes que pastam 365 dias livres nos pastos verdejantes açorianos.»
O que motivou o lançamento da linha Happy Cowllection e de que forma espelha os valores e o posicionamento da marca Terra Nostra?
A Happy Cowllection nasceu da vontade de reforçar o compromisso de Terra Nostra com a felicidade, o bem-estar e a natureza, pretendendo incentivar as pessoas a passarem mais tempo ao ar livre para serem mais felizes. Vivemos num contexto desafiante: Portugal ocupa apenas o 60.º lugar no World Happiness Report 2025, cinco posições abaixo do ano anterior, e sabemos que a saúde mental é hoje uma preocupação nacional – a OCDE estima que as doenças mentais representem 13% da carga total de doença em Portugal e que apenas uma em cada três pessoas receba o tratamento adequado. Ao mesmo tempo, estudos como o da Ipsos (2023) mostram que 92% dos portugueses afirmam ser mais felizes em contacto com a natureza.
Foi exactamente nesse cruzamento que encontrámos a oportunidade: se não conseguimos levar todos aos Açores, trazemos os Açores até todos, através de uma colecção que transforma os valores Terra Nostra em algo que se pode vestir e sentir. Assim, através da exposição das peças ao sol, surge o tão mítico cow print das nossas vacas felizes, incentivando a que todos venham para o exterior para verem a sua roupa mudar e se orgulharem de quererem ser mais felizes!
Queremos que esta coleção seja um statement quase activista que ajude a construir um cordão de incentivo a ser mais feliz na natureza, tal como as nossas vacas felizes que pastam 365 dias livres nos pastos verdejantes açorianos. Isso sente-se nos produtos que nos chegam à mesa, que têm sabor autêntico e único.
Porquê o lançamento de uma coleção de roupa, em específico? E quais os parceiros na concepção e produção desta linha?
Escolhemos a moda porque é um veículo imediato de expressão e identidade. Ao criar uma colecção, damos às pessoas a oportunidade de vestirem felicidade, traduzindo na sua vida diária os valores de bem-estar e ligação à natureza que a marca defende. E sabemos, pela evidência científica, que mesmo 30 minutos passados ao ar livre já reduzem pensamentos negativos e melhoram o humor (estudo ICBAS, 2020).
A Happy Cowllection foi produzida em Portugal com algodão orgânico e bio, valorizando a sustentabilidade e a economia local – porque acreditamos que o que faz bem às vacas, faz bem a todos.
Qual o conceito da colecção Happy Cowllection?
O conceito assenta na ideia de que “a felicidade nota-se mais ao sol”. Algumas peças são fotossensíveis e revelam padrões apenas quando expostas à luz solar – uma metáfora para a forma como o contacto com a natureza nos transforma. Foi isso que quisemos materializar: uma colecção que, mais do que moda, é um convite para sair, respirar e encontrar no ar livre uma fonte de felicidade.
A colecção inclui peças para adultos e crianças, porque Terra Nostra é uma marca para todas as gerações.
Como é que esta colecção estará disponível para o público em geral?
A Happy Cowllection está disponível a partir de hoje em edição super limitada, através de mecânicas promocionais associadas aos produtos Terra Nostra. Esta exclusividade é intencional: queremos que cada peça seja um símbolo de pertença a um movimento maior, que liga a ciência à vida real.
Num país onde quase 20% dos portugueses relata sintomas de ansiedade ou depressão (OCDE, 2023), acreditamos que pequenos gestos – como sair de casa, estar ao sol ou vestir uma peça que nos lembra a importância da natureza – podem ser poderosos para aumentar os seus índices de felicidade. Numa altura em que todos voltamos à rotina, é importante manter os bons hábitos vividos ao ar livre para que o bem-estar seja uma constante e não apenas algo quase sazonal.
Para nós, é importante inspirar sobretudo os jovens, que são o grupo que mais precisa de estímulos positivos: segundo a Deco Proteste (2025), 61% dos jovens passa mais de quatro horas por dia online e 58% reconhece que esse uso excessivo afecta a saúde mental. Por isso, esta campanha é também um convite para que troquem, por alguns momentos, o ecrã pelo sol.
A linha Happy Cowllection assinala ainda o 10.º aniversário do Programa Leite de Vacas Felizes. Que balanço faz desta iniciativa até ao momento?
O Programa Leite de Vacas Felizes (PLVF) é pioneiro em Portugal e, ao longo de 10 anos, provou que bem-estar animal, sustentabilidade e ligação ao território podem andar de mãos dadas com inovação e qualidade. Em 2025, celebrámos esta década com iniciativas como o jogo Pasto Feliz, que envolveu mais de 15 mil participantes, e com um programa de TV que gerou mais de 10 milhões de euros em AAV, liderando audiências.
Mas, mais do que números, este balanço mostra que o programa responde a um desejo profundo dos consumidores: num mundo onde a felicidade se tornou escassa, queremos inspirar e provar que vacas felizes produzem leite melhor – e isso gera felicidade partilhada.
O lançamento da colecção Happy Cowllection é mais um passo na estratégia para consolidar Terra Nostra como uma lovebrand? Que adesão esperam da parte dos consumidores?
Sem dúvida. Acreditamos que Terra Nostra é hoje uma lovebrand porque fala de forma autêntica sobre valores que importam: bem-estar animal, felicidade, natureza e sustentabilidade.
Com a Happy Cowllection, esperamos uma forte adesão não apenas porque os consumidores já pediam esta colecção, mas porque ela responde a uma necessidade real: num país menos feliz, queremos inspirar as pessoas a reencontrarem a felicidade nas coisas simples e na ligação à natureza.
Texto de Daniel Almeida
*O jornalista escreve segundo o Antigo Acordo Ortográfico
