É impossível olhar para o logótipo da Maserati sem que a imagem do tridente evoque força, elegância e prestígio. Mas de onde vem este símbolo tão icónico? Poderá remeter ao diabo? À tradição gastronómica italiana, com o seu toque de tenaz criatividade? Ou estará enraizado em algo mais profundo, como a mitologia clássica?
A resposta revela uma história fascinante que mistura arte, família, guerra e, claro, um profundo sentido de identidade de marca.
Fundada a 1 de Dezembro de 1914 em Bolonha, Itália, a Maserati nasceu pelas mãos dos irmãos Maserati, Alfieri, Ettore, Ernesto, Bindo, Carlo e Mario. Inicialmente um modesto atelier mecânico na Via de’ Pepoli, o negócio evoluiria para uma das marcas de automóveis desportivos mais prestigiadas do mundo.
Após o final da Primeira Guerra Mundial, os irmãos transferiram as oficinas para uma antiga fábrica de faianças, onde nasceu oficialmente a Officine Alfieri Maserati SA. Foi também aí que se iniciou a criação de automóveis com assinatura própria.
Por volta de 1920, a marca precisava de um logótipo que a destacasse num mercado em crescimento. A missão ficou a cargo de Mario Maserati, o único irmão sem ligação ao mundo automóvel, mas com talento artístico.
Mario inspirou-se na Fonte de Neptuno, monumento renascentista que ainda hoje domina a Piazza Maggiore, em Bolonha. A estátua representa o deus romano dos mares (o equivalente a Poseidon na mitologia grega), empunhando um tridente, símbolo de vigor, domínio e poder. O vermelho e azul do logótipo remetem, por sua vez, às cores oficiais da cidade.
Desde a sua criação, o tridente tornou-se inseparável da identidade Maserati. No primeiro logótipo, a transição entre o cabo e as pontas do tridente era marcada por três linhas paralelas, uma referência simbólica à perfeição e à harmonia, associadas ao número três. Este detalhe tem sobrevivido em várias iterações da marca ao longo das décadas.
A Maserati descreve o seu logótipo como um elemento que “sublinha o estatuto exclusivo dos seus veículos e a sua identidade enquanto obras-primas de elegância, luxo e performance”.
O logótipo da Maserati tem passado por algumas mudanças subtis, mas sem nunca perder a essência. Até 1937 era monocromático, ano em que se introduziu o óvalo e o vermelho vivo. Nos anos 50, surgiu o design bicolor que perdurou até 2015, com variações no tridente e na tipografia. Em 2015, regressou a versão monocromática. E, em 2020, surgiu a nova tipografia manuscrita, usada atualmente em comunicações digitais e materiais institucionais.
Hoje, o logótipo assume diferentes versões consoante o contexto:
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Nos veículos, aparece com acabamento cromado, elegante e tridimensional.
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Na comunicação digital e na plataforma de utilizadores da marca, surge em preto sobre fundo branco, com letras manuscritas.
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Em materiais promocionais e de sinalética institucional, a Maserati usa frequentemente uma versão com letras maiúsculas (versais), mais sóbria e corporativa.
Num mercado cada vez mais saturado por marcas automóveis, o tridente da Maserati destaca-se como um exemplo de branding duradouro, com raízes históricas e simbólicas. Não é apenas um logótipo: é um pilar de identidade, que ajuda a posicionar a marca na mente dos consumidores como sinónimo de prestígio, performance e herança italiana.
